Bajo el lema «Soluciones circulares para una UE competitiva», la conferencia de este año subraya la necesidad urgente de colocar la circularidad en el núcleo de la transición de Europa hacia una economía más limpia, competitiva y resiliente.
Encuesta sobre la percepción de los consumidores
Los consumidores ya se están moviendo en esta dirección. La 2025 Consumer Packaging Perceptions Survey de Pro Carton destacó que vivir de forma sostenible se ha vuelto más importante para el 57 % de los consumidores en los últimos 12 meses. No obstante, este cambio se está produciendo en un contexto de crecientes presiones económicas; el 77 % de los consumidores están más preocupados por el coste de vida que el año pasado. Aunque el 81 % está firmemente comprometido con los productos sostenibles, el 64 % afirma que únicamente seguirá comprando productos sostenibles si son competitivos en cuanto al coste. Estos resultados demuestran una mayor sensibilidad a los precios y la importancia de ofrecer soluciones sostenibles que sean accesibles y asequibles.
El envasado es un área clave en la que los consumidores reclaman cambios. Solo en el último año, el 40 % de los consumidores ha cambiado de marca debido a preocupaciones relacionadas con el embalaje, principalmente por el uso de materiales no reciclables o un exceso de embalaje. El cartón sigue apareciendo como la alternativa preferida, con un 89 % de consumidores que lo elige frente al plástico. Los consumidores piden envases fáciles de reciclar (65 %) y fabricados con materiales renovables (40 %), lo que se alinea directamente con los objetivos de la UE para una economía circular.
NOTICIA RELACIONADA: La industria del cartón cierra 2024 con 6.967M de euros en facturación
Los cambios de comportamiento reflejan también el creciente impulso hacia la sostenibilidad. En los últimos 12 meses, el 62 % de los consumidores afirma haber reciclado más residuos, el 37 % ha reducido el uso de productos envasados en plástico y el 36 % ha comprado de forma activa más productos en envases respetuosos con el medioambiente. Un dato esperanzador es que el 84 % afirma estar seguro de saber qué envases pueden reciclarse, lo que apunta a un público cada vez más informado y dispuesto a adoptar hábitos circulares.
No obstante, la demanda de los consumidores por sí sola no es suficiente; las políticas deben seguir el ejemplo. Mientras continúa el debate entre reutilización frente a reciclaje, un significativo 66 % de los consumidores prefiere las opciones reciclables de un solo uso respecto a las alternativas de plástico reutilizable, lo que destaca la necesidad de que los responsables políticos consideren las preferencias del público a la hora de diseñar una legislación eficaz. Una política desalineada corre el riesgo de socavar la participación pública y ralentizar el progreso.
Prácticas de gestión forestal sostenible
Pro Carton y sus miembros se comprometen a apoyar la circularidad mediante materiales renovables, reciclables y de origen responsable. El sector forestal absorbe aproximadamente el 20 % de las emisiones de gases de efecto invernadero de la UE anualmente. Unas prácticas de gestión forestal sostenible garantizan que nuestras soluciones de envasado contribuyan tanto a la protección del medioambiente como a la resiliencia de los recursos a largo plazo.
La Semana Verde de la UE de 2025 ofrece un momento clave para actuar. Los ciudadanos europeos exigen soluciones prácticas y escalables que estén a la altura de sus ambiciones medioambientales sin poner en peligro la asequibilidad. Pro Carton insta a los responsables políticos y a los líderes de la industria a aprovechar esta oportunidad y acelerar la transición hacia sistemas de embalaje circulares basados en fibras que realmente satisfagan las necesidades tanto de las personas como del planeta.
