El Grupo Somos Hijolusa ha presentado su nueva campaña de comunicación bajo el lema “El secreto de lo sencillo… es que no es sencillo”, una iniciativa que reivindica el papel esencial del sector primario y el trabajo constante que hay detrás de alimentos cotidianos como la patata, el puerro o la zanahoria.
La campaña, presentada en León el 27 de febrero de 2026, parte de una idea clara: los productos que forman parte del día a día en hogares, restaurantes y comedores profesionales pueden parecer simples, pero su calidad y disponibilidad son el resultado de decisiones agronómicas complejas y de un trabajo continuo en el campo.
Reivindicar lo que no se ve
Patatas, boniatos, zanahorias, puerros, chirivías, nabos, nabicol o apio integran la base de numerosas elaboraciones culinarias. Son productos discretos, sin estridencias, pero imprescindibles para el funcionamiento de la cocina.
Detrás de cada uno de ellos hay selección de semillas, conocimiento del suelo, planificación de siembras, control de calendarios y experiencia acumulada durante décadas. La campaña busca visibilizar precisamente ese proceso invisible: la labor técnica y humana que permite que lo cotidiano llegue en condiciones óptimas al consumidor.
Un contexto complicado para el sector primario
La iniciativa cobra especial relevancia en una campaña marcada por las lluvias persistentes, que han alterado calendarios de siembra y recolección y han afectado al rendimiento de numerosas explotaciones.
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Desde la compañía subrayan su cercanía con el sector productor y reconocen las dificultades actuales del campo, insistiendo en la responsabilidad empresarial de trasladar esa realidad al consumidor.
Más allá del producto
Con décadas de trayectoria como enlace entre campo y mercado, Somos Hijolusa articula la campaña en torno a un vídeo que actúa como homenaje al trabajo agrícola, a los equipos técnicos y a los procesos que garantizan calidad y continuidad de suministro.
“El secreto de lo sencillo… es que no es sencillo” se presenta así como una declaración de principios: defender el valor del sector primario, reconocer la complejidad que sostiene los alimentos básicos y recordar que la aparente simplicidad es, en realidad, el resultado de una cadena de decisiones y esfuerzo.
