Jingold, especialista mundial en kiwis, inaugura la nueva campaña comercial con un proyecto de comunicación de alto impacto, fruto de la colaboración con Paramount Pictures con motivo del estreno en cines de “Bob Esponja – Una aventura pirata”. La iniciativa, presentada en primicia hoy en Madrid durante la feria Fruit Attraction, consiste en una acción de co-branding que convierte a los kiwis premium Jingold en protagonistas de un concurso con premios ligado al estreno de la nueva película, que llegará en Navidad a Alemania y el 1 de enero de 2026 a Italia.
“La decisión de asociar los kiwis Jingold a uno de los personajes más icónicos y queridos del mundo de la animación responde a la voluntad de unir la frescura y la calidad de los kiwis premium con un relato de energía, optimismo y compartir”, declara Federico Milanese, director de marketing de Jingold. “El último capítulo de la saga de Bob Esponja, con su vitalidad y su capacidad para llegar a públicos diversos, se convierte así en embajador de un proyecto que promueve el consumo de fruta de manera positiva y atractiva”.
Un vínculo reforzado también por el color amarillo, signo distintivo tanto del personaje Bob Esponja como de Jingold, que nació en 2001 precisamente como especialista en kiwi de pulpa amarilla y sobre el cual ha construido su identidad internacional. Hoy, la innovadora empresa italiana —presente en todo el mundo con una gama completa de kiwis amarillos, rojos, verdes y orgánicos— está lista para afrontar la nueva temporada productiva y comercial con optimismo: se estima un aumento de volúmenes del 20% en kiwi amarillo y un crecimiento del 10% en Exotic Red de pulpa roja.
Concurso instant win: los kiwis Jingold llevan al cine
El proyecto de co-branding con “Bob Esponja – Una aventura pirata”, desarrollado junto a WePromo —agencia de publicidad especializada en actividades promocionales y de co-marketing que utilizan el entretenimiento como herramienta estratégica de comunicación— se dirige a los mercados de Italia y Alemania. Involucra los envases de kiwi de pulpa amarilla y roja de Jingold en formatos de 500 gramos y de 3 frutos. Cada envase llevará una etiqueta temática que remite al concurso instant win, activo del 1 de diciembre de 2025 al 31 de enero de 2026. Todos los envases son ecológicos, en línea con la estrategia de Jingold que apuesta por una gestión sostenible de la cadena, desde la elección de materiales hasta la trazabilidad de los productos.
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Mediante el código QR impreso en la etiqueta, los consumidores podrán registrarse y participar —con el ticket de compra— en el sorteo diario de entradas de cine, con la posibilidad de vivir la aventura en pantalla grande junto a Bob Esponja y sus amigos.
Un envase exclusivo para la venta online
En el mercado italiano, la iniciativa de co-marketing también abarca el comercio electrónico: durante el periodo navideño, en la tienda online de Jingold estará disponible en exclusiva una gift box ecológica y de diseño, que contendrá los kiwis premium, un regalo especial para celebrar el estreno de la nueva película “Bob Esponja – Una aventura pirata”.
Un proyecto transversal para distintos públicos
“El concurso no está dirigido únicamente a los niños, sino también a un público adulto de entre 18 y 35 años que mantiene un vínculo afectivo y nostálgico con el personaje”, explica el director de marketing de Jingold. “De este modo, el proyecto busca captar a un público amplio y diverso, reforzando la capacidad de los kiwis Jingold para representar un estilo de vida saludable, dinámico y positivo”.
Actividades promocionales online y en puntos de venta
La campaña no se limita al concurso, sino que estará respaldada por un plan de comunicación integrada que incluye acciones en redes sociales, contenidos digitales específicos y actividades de engagement en los puntos de venta. En la gran distribución, las secciones de frutas y verduras se animarán con material POP temático —wobblers, folletos y elementos informativos— y, para las cadenas que quieran aprovechar al máximo el proyecto, se podrán montar desks personalizados y corners dedicados.
“La elección de Bob Esponja —concluye Federico Milanese— confirma la estrategia de Jingold de apostar por un lenguaje pop e intergeneracional, capaz de unir a familias, jóvenes y niños en una experiencia común que asocia la fruta fresca a un momento de entretenimiento, convivencia y bienestar”.
