La Asociación para Promover el Consumo de Brócoli (+Brócoli) lidera una nueva campaña europea de promoción que se desarrollará del 17 al 30 de noviembre de 2025 en Alemania, con el respaldo de la Unión Europea. La iniciativa, titulada “Una Europa más saludable”, tiene como objetivo impulsar el consumo de brócoli como parte esencial de una dieta sana y sostenible, reforzando su imagen como producto de alto valor nutricional, saludable y de origen europeo.
Un movimiento europeo por una alimentación más saludable
La acción forma parte de un programa trienal de promoción que une a asociaciones de España y Francia en torno a tres productos emblemáticos: brócoli, alcachofa y fresa. La campaña busca revertir el descenso en el consumo de frutas y hortalizas frescas en Europa, que según los datos de la OMS se sitúa por debajo de los 400 g/persona/día recomendados.
Con el lema “Ayúdanos a hacer una Europa más saludable”, el proyecto pretende movilizar a productores, distribuidores y puntos de venta para llevar el mensaje de la alimentación equilibrada a los consumidores y fomentar un cambio de hábitos que empiece en el hogar.
Etiquetado especial y participación del retail
La acción central será el etiquetado especial de más de un millón de pellas de brócoli, que se distribuirán en supermercados, fruterías y mercados de toda Alemania. Las etiquetas incluirán el distintivo europeo y un código QR con información nutricional y contenidos educativos sobre salud y sostenibilidad.
Además, la iniciativa cuenta con la colaboración de grandes cadenas de distribución y comercios de proximidad, que dispondrán de materiales promocionales, cartelería, contenidos digitales y recursos para redes sociales. Los puntos de venta adheridos formarán parte de una red europea de establecimientos comprometidos con la salud y la alimentación sostenible.
El brócoli, símbolo de nutrición y sostenibilidad
El brócoli es la hortaliza con mayor valor nutricional por unidad de peso comestible, rica en vitaminas C, K y B9, hierro y antioxidantes naturales.
España produce más de 600.000 toneladas anuales, concentradas en su mayoría en la Región de Murcia, que representa el 80% del total. Los productores aplican técnicas agrícolas innovadoras —como la rotación de cultivos y el manejo integrado de plagas (MIP)— que garantizan un producto de alta calidad con bajo impacto ambiental.
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“El brócoli es uno de los mejores aliados para mejorar la salud y la sostenibilidad alimentaria en Europa”, destacan desde +Brócoli. “Queremos demostrar que comer bien puede ser fácil, sabroso y responsable con el planeta”.
Acciones de comunicación y visibilidad
La campaña contará con una potente estrategia de comunicación y relaciones públicas, que incluye:
Más de 10 notas de prensa y una video press release para medios europeos.
Una campaña digital con más de 50 millones de impactos en medios, redes sociales y plataformas gastronómicas.
Vinilado de camiones de reparto y tranvías en Berlín, con un alcance visual estimado de 29 millones de impactos.
Colaboraciones con influencers, nutricionistas y chefs europeos para promover recetas y hábitos saludables.
Una alianza internacional por el bienestar
La campaña “Una Europa más saludable” se extenderá durante tres años y tiene como meta alcanzar más de 24,7 millones de impactos en España y 16,5 millones en Alemania, incrementando en más del 20% la conciencia sobre el brócoli y la alcachofa europeos.
Con el apoyo de la Unión Europea, esta iniciativa se consolida como una alianza entre países, sectores y generaciones, que busca colocar a las frutas y hortalizas en el centro de una alimentación equilibrada, sostenible y accesible para todos.
