La Asociación +Brócoli ha dado el pistoletazo de salida a una campaña de promoción que busca fomentar el consumo de brócoli en España y, como gran novedad, también en Alemania. Este paso supone un reto internacional y un salto histórico para la organización, que lleva más de una década promoviendo hábitos de vida saludables a través del consumo de esta hortaliza.
El Embajador del brócoli, Miguel Ángel Revilla, fue el encargado de realizar el primer corte de la temporada el pasado sábado en una finca de Sacoje, socio de +Brócoli, en La Hoya (Lorca), una de las zonas de producción más importantes de España. Este acto simbólico marcó el inicio oficial de la campaña, que se desarrollará durante el mes de noviembre y contará con el chef Rubén Fenollar como padrino.
El proyecto “Una Europa más saludable”, co-financiado por la Unión Europea y en el que participan junto con la Asociación Alcachofa de España y la AOPn Fraises Framboises de France, tiene como objetivo lograr que los europeos aumenten su consumo de estos alimentos con múltiples beneficios saludables, hasta los 400 g/día que recomienda la Organización Mundial de la Salud (OMS). Y es que, a día de hoy, la cifra se queda en apenas 350 g/día. Para lograrlo han diseñado una ambiciosa estrategia de comunicación y promoción con acciones de gran impacto en ambos países:
- Etiquetado especial en puntos de venta: más de 1 millón de pellas en España y 1,5 millones en Alemania llevarán una etiqueta exclusiva con el lema “Esto no es solo un brócoli”
- Presencia en supermercados: la campaña estará visible en cadenas como Spar, Lidl, El Corte Inglés, Más y Más, y muchas otras en España. En Alemania, las cadenas Edeka y Rewe se suman a la promoción del brócoli origen europa.
- Vinilado del tranvía de Berlín: una espectacular acción exterior llevará la imagen de la campaña a las calles de la capital alemana, acercando el mensaje de una alimentación más saludable a miles de personas cada día.
- Acción en fruterías de toda España: los consumidores encontrarán regalos promocionales y materiales informativos en puntos de venta tradicionales, reforzando la conexión directa con el producto fresco.
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- Pop-up Puesto 92 en los mercados de Madrid: los mercados de Chamartín y La Paz acogerán un espacio experiencial con información sobre el brócoli, concursos, regalos, catas de producto y talleres culinarios, invitando a descubrir nuevas formas de disfrutarlo.
- Acciones en colegios: se realizarán actividades educativas y dinámicas con escolares para fomentar el consumo de verduras desde edades tempranas, sensibilizando sobre los beneficios de una dieta equilibrada.
- Spot de campaña en cines: una de las grandes novedades de este año será la emisión de un spot con un concepto original y visualmente potente que reivindica al brócoli como protagonista de nuestros platos, y no solo como una guarnición. Este mensaje inspirador se proyectará en más de 600 cines de toda España, alcanzando a miles de espectadores.
- Colaboraciones digitales: más de 30 influencers del mundo gastro, healthy y lifestyle elaborarán recetas, vídeos y sorteos en Instagram, mostrando de forma creativa la versatilidad y los beneficios del brócoli.
Una Europa más saludable
Toda la información sobre el programa europeo de promoción está disponible en la web www.unaeuropamassaludable.com, donde se pueden consultar las acciones, objetivos y materiales educativos de la campaña.
La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, ha puesto en valor el trabajo del sector y el compromiso de la Esta campaña representa el esfuerzo conjunto de agricultores, empresas y profesionales que día a día trabajan con pasión por ofrecer un producto de máxima calidad. El brócoli es un símbolo de la agricultura moderna, sostenible y saludable que queremos para el futuro de Europa. Desde +Brócoli seguimos demostrando que la unión y la innovación son la mejor forma de avanzar”.
El chef Rubén Fenollar, padrino de esta edición, ha destacado que “esta campaña es una gran oportunidad para que la gente descubra las múltiples formas de cocinar el brócoli y disfrute de una alimentación más sabrosa y saludable”.
Con esta iniciativa, +Brócoli refuerza su compromiso con la salud, la sostenibilidad y el fomento de una dieta vegetal equilibrada, en una gran puesta en escena de acciones sin igual.
Porque “esto no es solo un brócoli” — es energía verde, es salud, es Europa.
