La manzana game changer
Una manzana ligada a momentos especiales, a sueños y nuevos descubrimientos. Al morder una Cosmic Crisp® se entra en una dimensión nueva y elevada —celestial precisamente—, en un imaginario evocador que se relaciona con la experiencia del consumidor moderno y se dirige a un vasto público. Es la manzana que conquista a los consumidores jóvenes y modernos.
Cosecha de 2024
Cultivada por los consorcios surtiroleses VOG y VIP, Cosmic Crisp® triplica sus cantidades: este año, en efecto, se han recolectado catorce mil toneladas de manzanas de mesa. Un rápido crecimiento que proseguirá en los años venideros, pues en 2025 sobrepasará las cuarenta mil toneladas. A medio y largo plazo, el proyecto prevé alcanzar una disponibilidad total de Cosmic Crisp® en Europa, es decir, cubriendo los doce meses del año, gracias a la aceptación y la elevada capacidad de conservación de la manzana.
Los países
En esta fase Italia, España y Alemania son los países donde más se concentra la demanda de Cosmic Crisp® en Europa. Particularmente significativo el crecimiento en Escandinavia, Reino Unido y Europa del Este.
Perspectivas
Tras el éxito de la temporada pasada, que gozó de una aceptación entusiasta por parte de los consumidores, Cosmic Crisp® ha vuelto a los mercados europeos el 1 de febrero de 2024 con la producción de los consorcios VOG y VIP. La promesa de placer celestial de la marca se cumple gracias a unas características organolépticas superiores, corroboradas por la calidad de la nueva cosecha. Cosmic Crisp® acompañará a consumidores y minoristas hasta el final del verano.
La manzana
Cosmic Crisp® es una auténtica game changer en la categoría de la manzana, gracias a unas cualidades únicas: su sabor perfectamente equilibrado entre dulzor y acidez, su pulpa fina, crujiente y extraordinariamente jugosa y la riqueza de sus notas aromáticas que incluyen complejos toques afrutados, tropicales, cítricos y herbáceos. Tiene un aspecto inconfundible: bicolor, con diferentes tonalidades de rojo sobre fondo amarillo, se ve embellecida por unas motitas blancas que recuerdan un cielo estrellado. Cosmic Crisp®, además, presenta una excelente duración y una capacidad de conservación sobresaliente.
Campaña de marketing
En línea con su posicionamiento, la campaña 2024 anima a los consumidores a vivir experiencias celestiales. La gran novedad está constituida por la exposición itinerante que llevará la Cosmic Crisp® a varias ciudades europeas, entre ellas Barcelona y Madrid. En la misma, los consumidores podrán conocer la manzana mientras admiran sugerentes atardeceres, en una experiencia que va más allá de la clásica degustación.
Vuelve el anuncio a los canales digitales de los países target. El vídeo narra un viaje por el sabor suspendido en el tiempo, en un cielo salpicado de manzanas flotantes, que culmina en la realidad, en un árbol magnífico. Las iniciativas de comunicación se ven completadas con una campaña de marketing en redes sociales y con actividades de relaciones públicas y promoción en comercios.
