El estudio, realizado por NielsenIQ con más de 7 000 consumidores en toda Europa, demuestra que el plátano sigue siendo la fruta preferida por el público, con un 89% de los consumidores que afirman haber comido plátanos en las últimas cuatro semanas.
En segundo lugar se sitúan las manzanas (75%), seguidas por las naranjas (56%) y las uvas (44%).
Comentando el estudio, Adriano Di Dia, Director Ejecutivo de Marketing en Fyffes, añade:
«Estamos encantados de que el plátano sea la fruta favorita de los consumidores, con la mayor penetración en los hogares de toda Europa. Es el reflejo de una fruta sabrosa, nutritiva, práctica y sostenible. Este estudio no solo confirma la popularidad del plátano, sino que también nos proporciona información muy valiosa que orienta el desarrollo de nuestras estrategias de marketing y planes de expansión. Nos complace compartirlo con el sector y nuestros socios minoristas.»
Frecuencia de consumo: el plátano en primer lugar
Bajo el apartado “Frecuencia de consumo”, el plátano supera a todas las demás frutas analizadas, ocupando la primera posición en todas las categorías: consumo semanal (72%), mensual (95%) y trimestral (98%). Tres de cada cuatro consumidores comen plátanos al menos una vez por semana, mientras que nueve de cada diez lo hacen cada mes.
Sensibilidad al precio: una fruta que se compra sin pensar en el precio
El 59% de los consumidores admitió no recordar el precio que pagaron por su última compra de plátanos, frente a un 27% que cree recordarlo aproximadamente y un 14% que recordaba el precio exacto.
Clasificación de las frutas más consumidas (en los últimos seis meses):
- Plátano (95%)
- Manzana (89%)
- Naranja (74%)
- Uva (74%)
- Frutos rojos (71%)
- Pera (64%)
- Melón (60%)
- Limón (60%)
- Aguacate (58%)
- Piña (57%)
- Melocotón (45%)
- Mango (43%)
- Papaya (10%)
Motivos de consumo
Cuando se les preguntó por qué consumen plátanos, los encuestados respondieron: “para saciar el apetito” (34%), “como tentempié rápido y práctico” (27%) y “para mantener una dieta saludable” (24%).
Hábitos de compra y preferencias
La mayoría de los consumidores (65%) planifican con antelación la compra de plátanos. En cuanto al grado de madurez, la mayoría prefiere los plátanos con la piel amarilla y completamente maduros, aunque un 22 % los prefiere algo más verdes en el momento de la compra.
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El estudio se realizó en marzo de 2025 como parte del programa continuo de investigación de mercado de Fyffes.
Las iniciativas de marketing recientes de Fyffes incluyen la campaña “Eat’em, Like’em, Love’em”, lanzada en Irlanda en septiembre de 2025 y próxima a lanzarse en el Reino Unido, así como Trudi’s, la marca con propósito del grupo Fyffes, que se lanzó en Noruega en junio de 2025 con la campaña “Little Voices”, en vallas publicitarias y redes sociales, destacando el impacto positivo del plátano en las comunidades donde se cultiva.
