La manzana Envy es de sabor dulce y pulpa extra crujiente, deleita los paladares más exigentes y cada mordisco es una experiencia deliciosa. Su piel es de color rojo brillante sobre un fondo crema, que hace que las manzanas Envy sean simplemente irresistibles. Su textura no deja a nadie indiferente, porque son manzanas jugosas y refrescantes y, por ello, se convierten en la opción ideal para disfrutarlas como snack o en recetas culinarias.
Sabor del Año
Envy obtuvo el prestigioso premio ‘Sabor del Año 2024’, para España y Portugal. Este galardón es un testimonio de la calidad y excelencia que caracterizan los productos reconocidos con este sello.
Agricultura de producción integrada
Envy se cultiva respetando el medioambiente y el entorno, siguiendo las pautas de la agricultura de producción integrada. Cuenta con un sello distintivo que representa su compromiso con una producción sostenible y respetuosa con el medioambiente y de calidad superior.
Castilla y León, Tierra de Sabor
Las manzanas Envy se cultivan con cuidado y esmero en la región de Castilla y León, concretamente en la finca soriana de La Rasa.
Las características geográficas y climáticas de esta finca son el entorno perfecto para el cultivo de las mejores manzanas. Destaca su clima extremo con temperaturas muy frías y humedades relativas muy elevadas por la noche. Las temperaturas diurnas son altas con humedades muy bajas. Todo ello en un suelo rico y fértil con una altitud perfecta que confieren a las manzanas Envy una dureza, jugosidad y crujido que no dejan a nadie indiferente.
Fuerte compromiso con la calidad
La elección de cultivar manzanas Envy en La Rasa es el resultado de un fuerte compromiso con la calidad. La combinación de un entorno natural excepcional y prácticas de cultivo cuidadosamente gestionadas garantizan que cada manzana Envy sea un producto de primera clase, que cumple con las expectativas de los clientes más exigentes.
Acciones de comunicación en 2024-25
Desde Envy se ha trabajado en una nueva estrategia de comunicación, a través de distintos medios, para que la manzana Envy esté en boca de todos.
Se han cumplido tres años de colaboración con la iniciativa “La Ruta de la Manzana de Soria” que, año tras año, se consolida como uno de los reclamos turísticos de la zona.
Esta experiencia única tiene como objetivo dar a conocer los campos de cultivo sorianos y plasmar el gran trabajo y esfuerzo que supone cultivar y cosechar manzanas.
Además de explicar de forma didáctica el proceso de cultivo y numerosas curiosidades del entorno, los visitantes pueden recorrer las fincas y se les agasaja con una degustación de manzanas.
La iniciativa se ha trasladado a redes sociales, con muy buena acogida entre la comunidad, compartiendo información del lugar, curiosidades e incluso lanzando sorteos.
Envy en el Punto de Venta
Como compromiso continuo para brindar la mejor experiencia de compra posible se han implementado estrategias efectivas en PDV que realzan aún más el atractivo y la accesibilidad de las manzanas Envy.
En el PDV, el enfoque pasa por crear un entorno atractivo y funcional que destaque las cualidades excepcionales de las manzanas Envy. Por ello, se proporciona información detallada sobre el producto, que incluye los beneficios nutricionales y su origen. Se ofrecen degustaciones que permiten a los clientes conocer el excepcional sabor de Envy antes de comprar, y que les genera confianza en la calidad del producto.
Se disponen, además, de displays promocionales con imágenes llamativas de Envy para captar la atención de los consumidores y promover la marca. Envy se coloca en ubicaciones estratégicas para asegurar que las manzanas estén al alcance de los clientes y sean identificables.
Las ofertas especiales y promociones para incentivar la compra están respaldadas por un sólido enfoque en el merchandising y garantizan que la experiencia de compra de Envy sea memorable y satisfactoria.
Nuevo spot
Como cada año Envy presenta la actualización de su spot publicitario, una producción que refleja la excelencia de esta fruta a través del elemento clave ‘Origen’.
Este año se ha diseñado un sólido plan de medios que destacará la importancia de la marca Envy y transmitirá la sensación de que se trata de una campaña excepcional. Su objetivo es aumentar su visibilidad y llevar la experiencia de Envy a un público más amplio, al que se le ofrece la oportunidad de disfrutar de la mejor manzana.
Esta será una campaña que sume 28 millones de impactos, con una cobertura del 80% en el core target.
Para lograr que la manzana Envy esté en boca de todos, se convertirá en la última tentación de los concursantes de la próxima edición de la Isla de las Tentaciones.
Diferentes targets en las redes sociales
Envy ha adaptado su estrategia de comunicación para abordar de manera efectiva a los diferentes grupos de público en cada red social.
- TikTok
Ante la creciente importancia de TikTok como plataforma de entretenimiento y comunicación, se ha aumentado la intensidad de contenidos en esta comunidad. TikTok brinda la oportunidad de llegar a un público más joven y activo, lo que permite conectar de una manera más dinámica.
- Blog
En esta plataforma se llega a una audiencia más amplia, incluyendo a personas de todas las edades interesadas en la calidad y el sabor de las manzanas Envy.
Aquí se destaca la estética y el atractivo visual de las manzanas Envy, atrayendo a amantes de la comida y de la fotografía.
- Brand Ambassador
En esta temporada se colaborará con influencers de gran reconocimiento como Antonio Soto (28,5k seguidores en IG), Laura Llobet (927k en TikTok) y Núria Bartolomé (360k en IG), que serán los responsables de crear contenido. Su creatividad y experiencia en redes sociales ayudarán a conectar de manera más auténtica y emocionante con la audiencia, asegurando que la temporada de Envy sea aún más especial.
Con estas estrategias en redes sociales, Envy se compromete a mantenerse cercana a su audiencia y ofrecer contenidos frescos y relevantes que destaquen la singularidad de las manzanas en cada plataforma.
Por otro lado, Envy continúa comprometida con la mejora constante de su página web y su posicionamiento SEO. Se trabaja diligentemente para proporcionar a los visitantes y a los buscadores información actualizada y valiosa sobre las manzanas Envy.
“La Gran Nevada Envy”
Se trata de una emocionante iniciativa que tiene como objetivo ofrecer a los seguidores de Envy experiencias únicas y grandes premios a lo largo de varios meses a través de increíbles sorteos.
Junto a destacados colaboradores, entre ellos Polar Sound, se llevarán a cabo distintos product placements en sus plataformas que generarán un gran tráfico al perfil de Envy, así como la participación en los sorteos de la campaña.
- Polard Sound: experiencia especial
Envy vuelve al Polar Sound con una actividad mucho más enfocada en el público joven. Se realizará una doble acción, por un lado, el sampling de las manzanas Envy en la recogida de entradas y, por otro, un divertido photocall de premios donde, para participar, los usuarios deben ser seguidores de Envy en Instagram. El logo de Envy estará en la entrada del evento, en los vasos y en el escenario principal del festival. También se sortearán cinco entradas VIP, que permiten un acceso exclusivo al evento.
