La Asociación +Brócoli ha dado el pistoletazo de salida a una campaña de promoción que busca fomentar el consumo de brócoli en España y, como gran novedad, también en Alemania. Este paso supone un reto internacional y un salto histórico para la organización, que lleva más de una década promoviendo hábitos de vida saludables a través del consumo de esta hortaliza.
El Embajador del brócoli, Miguel Ángel Revilla, fue el encargado de realizar el primer corte de la temporada en una finca de Sacoje, socio de +Brócoli, en La Hoya (Lorca), una de las zonas de producción más importantes de España. Este acto simbólico marcó el inicio oficial de la campaña, que se desarrollará durante el mes de noviembre y contará con el chef Rubén Fenollar como padrino.
El proyecto “Una Europa más saludable”, co-financiado por la Unión Europea y en el que participan junto con la Asociación Alcachofa de España y la AOPn Fraises Framboises de France, tiene como objetivo lograr que los europeos aumenten su consumo de estos alimentos con múltiples beneficios saludables, hasta los 400 g/día que recomienda la Organización Mundial de la Salud. Y es que, a día de hoy, la cifra se queda en 350 g/día.
Para lograrlo han diseñado una ambiciosa estrategia de comunicación y promoción con acciones de gran impacto en ambos países: Etiquetado especial en puntos de venta: más de 1 millón de pellas en España y 1,5 millones en Alemania. Presencia en supermercados: la campaña estará visible en cadenas como Spar, Lidl, El Corte Inglés, Más y Más, y muchas otras en España. En Alemania, Edeka y Rewe. Vinilado del tranvía de Berlín.
Acción en fruterías de toda España. Pop-up Puesto 92 en los mercados de Madrid: los mercados de Chamartín y La Paz acogerán un espacio experiencial con información sobre el brócoli. Acciones en colegios. Spot de campaña en cines. Colaboraciones digitales: más de 30 influencers del mundo gastro, healthy y lifestyle elaborarán recetas, vídeos y sorteos en Instagram.
Una Europa más saludable
Toda la información sobre el programa europeo de promoción está disponible en la web www.unaeuropamassaludable.com, donde se pueden consultar las acciones, objetivos y materiales educativos de la campaña.
La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, ha puesto en valor el trabajo del sector y el esfuerzo conjunto de agricultores, empresas y profesionales que día a día trabajan con pasión por ofrecer un producto de máxima calidad. El brócoli es un símbolo de la agricultura moderna, sostenible y saludable que queremos para el futuro de Europa. Desde +Brócoli seguimos demostrando que la unión y la innovación son la mejor forma de avanzar”.
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El chef Rubén Fenollar, padrino de esta edición, ha destacado que “esta campaña es una gran oportunidad para que la gente descubra las múltiples formas de cocinar el brócoli y disfrute de una alimentación más sabrosa y saludable”.
El spot
Antes de proyectarse en más de 600 salas de todo el país, el original spot del proyecto ‘Una Europa más Saludable’, impulsada por +BRÓCOLI y Alcachofa de España, se pre-estrenó en Lorca, una de las zonas más representativas de la producción de estas hortalizas europeas.
Esta divertida propuesta lleva a dos productos locales, como el brócoli y la alcachofa, a la consulta del psicólogo, donde ambos nos cuentan sus sentimientos más íntimos en primera persona. Un recurso que sirve para reivindicar que no siempre nuestras impresiones se corresponden con la verdadera naturaleza de los productos que usamos a diario en nuestra cocina: el brócoli, por ejemplo, puede ser el perfecto protagonista de cualquier receta, y no un acompañamiento; y la alcachofa no es difícil de pelar ni de cocinar, todo lo contrario.
“Justo ahora, cuando llega la temporada perfecta de estas hortalizas, queremos que el público vea que son mucho más de lo que parecen. Creemos que convertirlas en personajes con una voz propia, gracias a la magia del cine, que nos hace empatizar con todo lo que vemos en pantalla, es la mejor manera de transmitir ese mensaje”, ha indicado en el pre-estreno la presidenta de la asociación.
