La llegada de las primeras manzanas a los comercios viene acompañada de un importante plan de marketing y comunicación.
La cosecha de 2023 de la manzana rosa por excelencia acaba de finalizar en los campos italianos, franceses y españoles. Pese a un principio de otoño especialmente cálido y unas precipitaciones muy intensas, las manzanas Pink Lady® presentan una calidad óptima: un color intenso, un buen contenido en azúcares y una firmeza excelente.
Un arranque prometedor
Las primeras manzanas ya han empezado a llegar a los lineales de frutas de las cadenas de hipermercados más importantes de Europa. Y su comercialización ha arrancado con gran dinamismo: +24 % de manzanas comercializadas en las dos primeras semanas de la campaña en Europa.
Los principales mercados de la manzana Pink Lady® siguen respondiendo muy positivamente, con unas cifras de +34 % en Reino Unido, +28 % en Francia y +18 % en Bélgica. Los mercados mayoristas también han empezado la temporada con unos datos muy buenos, +21 % en Francia y hasta +54 % en España, un inicio de campaña ambicioso que ha venido acompañado por varias acciones de la marca y promociones impactantes en tienda.
El lanzamiento de la comercialización se ha simultaneado con la campaña en medios de comunicación. De esta forma, Pink Lady® va a estar presente en radio, publicidad escrita y medios digitales en 10 países europeos.
Novedades seductoras
En tienda se han propuesto varias novedades para seducir y fidelizar a los consumidores. Buen ejemplo de ello es la colaboración con dos artistas europeos que proponen nuevos diseños para las bolsas reutilizables: la pintora francesa Léa Morichon y los artistas alemanes Zebu. Estos dos nuevos diseños podrán encontrarse en más de 2 000 000 bandejas de 2 kg. Además, se cuenta con la colaboración de la manzana PinKids® con los trolls, aprovechando el estreno de la película Trolls 3. Esta asociación se extenderá hasta marzo de 2024 y atañe a casi 2 millones de bandejas, que se personalizarán con los colores de esta franquicia de dibujos animados. En enero de 2024 comienza también la convocatoria gastronómica Pink Chefs, con una estrategia de marketing 360° en casi 10 000 puntos de venta en Europa. Este evento espera convocar a casi 5 millones de consumidores en torno a recetas creativas con las que degustar la manzana Pink Lady®.
