El mercado de las marcas de cítricos no está especialmente desarrollado en la Unión Europea. No así en EEUU, donde hay sellos muy populares que acaparan grandes cuotas de mercado.
En el viejo continente sí existen, en cambio, algunos ejemplos destacados en cuanto a este tipo de branding en frutas. Están vinculados a cultivos como las manzanas o los kiwis. Así como a denominaciones de origen o indicaciones geográficas protegidas asociadas a zonas productoras determinadas.
En cítricos, los desarrollos están relacionados con la oferta de mandarinas o naranjas de destacados operadores marquistas. También lo están con variedades concretas ‘de club’. En este contexto, el lanzamiento de Tango Fruit -compuesta por la variedad protegida Tang Gold- es una rara avis en el panorama citrícola internacional europeo.
La doble concesión, en España y Portugal, del premio ‘Sabor del Año 2026’ supone dar un salto para este sello. Era líder entre las marcas monovarietales y una referencia clara entre las premium, que le permitirá ampliar el concepto de calidad hasta el momento más destacado y conocido de su oferta. Se trata de una mandarina seedless, sin semillas y destaca por su sabor.
Comercialización
Tango Fruit ya partía de una buena posición original antes de celebrarse sendos certámenes, español y luso, cuyos premios está previsto que se entregarán en una gala que se celebrará en Lisboa el 5 de febrero. Antes de conocerse los resultados de las catas ciegas entre más de 80 consumidores habituales de mandarinas (son la misma cantidad de evaluadores en los dos galardones), la marca española era ya una de las seis de cítricos (naranjas y/o mandarinas) más mencionadas.
No en vano, en 2026 Tango Fruit se comercializará en 10 mercados de referencia en el sector que, citados por orden de importancia serían: Sudáfrica, con más de 7 años de permanencia en los lineales; Portugal e Italia (con una presencia de 4 y 5 años, respectivamente); así como, en España, Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Polonia y Luxemburgo.
En todos ellos, la marca viene acumulando crecimientos anuales sucesivos -en volumen y facturación- siempre de dos dígitos. Durante el presente año, Tango Fruit se comercializará a través de cadenas de supermercados o hipermercados muy bien posicionadas en cada destino o a través de grandes mayoristas (en fruterías especializadas, en el caso belga, germano, holandés y polaco). En todos estos puntos de venta, según los datos de rotación de producto de cada uno de ellos, las promociones de Tango Fruits han servido, además, para mejorar los resultados del conjunto de la categoría.
Galardón ‘Sabor del Año’
Los galardones Sabor del Año son referencia obligada en el sector de la distribución alimentaria española y portuguesa. Su posición de liderazgo es fruto de un trabajo continuado por perfeccionar las catas ciegas con consumidores habituales reales.
Según un estudio realizado entre ellos, el valor de lucir esta etiqueta es incuestionable. El 76% reconoció una mayor intención de compra, un 69% sustituiría su marca habitual por otra que portase este reconocimiento y más aún, un abrumador 98% le atribuyó un mejor sabor que al resto. Destaca por su calidad y ser uno de los mejores productos de su categoría.
“Hasta ahora Tango Fruit se vinculada al valor de sostenibilidad representado por la imagen de una risueña abeja. Permite la convivencia entre citricultores y apicultores, sin necesidad de mallas ni pesticidas para aislar las plantaciones de estos valiosos polinizadores.
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Ligado a ello, un factor de calidad exigido por los compradores de mandarinas, el no tener semillas. Ahora estas catas han permitido confirmar el placer espontáneo que generan nuestras mandarinas por la percepción de su aspecto, olor, textura y claro, por su sabor”, destacó Juan José de Dios, director de la marca de Eurosemillas tras recoger el premio otorgado el pasado 21 de enero en Barcelona por Global Quality.
Tango Fruit es por todo ello la única marca con una mandarina ‘sin semillas’, que brinda una calidad -un sabor ahora ya avalado por los propios consumidores- y una continuidad cada vez más prolongada en el suministro. Efectivamente, la planificación productiva y comercial desarrollada por Eurosemillas durante estos años -tanto para su sello como, de manera indirecta, para la propia variedad Tang Gold- permite que las mandarinas cosechadas en el hemisferio sur complementen y den continuidad a las del hemisferio norte para así mantener un servicio homogéneo, estable, con garantía de buen sabor y durante cada vez más meses del año.
“Ya cubrimos más de ocho meses y cada campaña logramos ampliar alguna semana más el tiempo en el que Tango sigue presente en los supermercados y fruterías”, confiesa el director de Tango Fruit.
