Walter Pardatscher, director general de VOG, señala que “es un año muy especial para el consorcio que celebra su 80 aniversario y corrobora una historia de innovación y cooperación que ha dado y sigue dando excelentes frutos. Nuestro propósito es no bajar la guardia y estar siempre preparados para afrontar los retos con rapidez y confianza en el futuro».
El inicio de la actual campaña de los más de 4.000 productores de manzanas que forman parte del consorcio está marcado por una alta calidad de la fruta y señales positivas de demanda en el mercado.
La cosecha total italiana será de 2,2 millones de toneladas, lo que supone un descenso del 3% con respecto al año anterior. De esta cantidad, la mitad se cosechará en Alto Adigo, mientras que unas 500 mil toneladas se recolectarán en Trentino.
Los últimos meses han registrado una evolución muy positiva de las ventas, con unas existencias más bajas que el año pasado. «Estamos satisfechos con los resultados obtenidos y vemos un mercado listo para consumir nuestras manzanas. Por eso, esperamos un buen comienzo de la temporada 2025/2026», confirma Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG.
Buena situación en el mercado interno
La situación es especialmente positiva para Italia, que representa el principal mercado de VOG – Home of apples en términos de volumen y facturación. «La innovación varietal está dando sus frutos. Gracias a nuevas manzanas como Kanzi®, Envy™, Giga® y Cosmic Crisp®, capaces de satisfacer las necesidades de clientes y consumidores, tanto en términos de sabor como de conservación, en los últimos años hemos adquirido una importante cuota de mercado”, explica Hölzl. Junto a estas, crece también la importancia de Marlene y su distribución como marca representativa en las variedades clásicas.
España: el gran mercado de Marlene®
En España, VOG ha experimentado un crecimiento en los últimos años y prevé una fuerte demanda que continuará en aumento. «Fuera de Italia, España es hoy en día el principal mercado para Marlene®, que se confirma como la marca de manzanas más conocida del país. Para nosotros sigue siendo un destino de exportación muy importante, tanto por las asociaciones consolidadas como por su proximidad geográfica», comenta Hölzl.
El segundo mercado exterior en importancia es Alemania, un destino histórico que afianza su demanda todos los años.
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Las exportaciones a países no europeos son, también, un pilar fundamental donde VOG mantiene presencia en 3 continentes y más de 30 países fuera de Europa, todo ello a pesar de una situación geopolítica que, en ocasiones, complica las transacciones.
Promoción de la categoría manzana
El inicio de la nueva temporada significa también nuevas acciones de apoyo a la categoría a través de sus propias marcas, con actividades de marketing y comunicación innovadoras y distintivas.
El ejemplo más reciente ha sido la colaboración entre Giga® y Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) lleva desde el mes de junio vinculando la manzana de gran tamaño, con Superman. La campaña europea mostró a Giga® en los puntos de venta con el nuevo logotipo «S-Shield» de Superman, y ha estado presente en actividades promocionales y en eventos relacionados con la película. “Es un excelente ejemplo del trabajo que hacemos para el desarrollo de la categoría: crear acciones innovadoras para el sector manzana que transmitan los valores de las diferentes marcas de forma distintiva, personalizada y sorprendente», explica Hannes Tauber, responsable de marketing.
Las diferentes acciones
La primera marca en comercializarse en la nueva temporada será Marlene®, con la variedad Gala. La Hija de los Alpes ha cumplido 30 años y se prepara para anunciar importantes novedades en otoño. «Marlene® es una marca cada vez más apreciada en los países en los que está presente”, afirma Tauber. Según un estudio de mercado, 9 de cada 10 italianos afirman conocer la marca. Los datos también revelan que el 87 % de los consumidores tiene previsto comprar Marlene® en el futuro
En septiembre da comienzo la campaña de SweeTango™, la manzana fresca y jugosa que prolonga el verano. Luego será el turno de Kanzi®, con su posicionamiento vinculado a la energía e iniciativas dedicadas a un público más dinámico. Envy™ volverá a desfilar en la Semana de la Moda de Milán para celebrar su lado más fashion, vinculado al placer sensorial. En noviembre, se sumará Pink Lady®, una marca muy reconocible que encarna valores y emociones positivas.
Este año también aumentará aún más la disponibilidad de Cosmic Crisp®, que acompañará su comercialización con eventos que resaltan el Placer Celestial en contextos urbanos y lifestyle. También se prevé una prolongación de la temporada de venta para Giga®, la manzana más atrevida, lista para compartir sus bondades con el mundo; y RedPop®, el snack con forma de manzana dulce, rebelde y con alma pop, perfecto para dedicarse un momento especial para uno mismo.
«Nuestro trabajo de ‘sembrar, cultivar y cosechar’ marcas capaces de dialogar con el consumidor sigue dando sus frutos. Por eso, gracias a la escucha de los consumidores y a la valiosa colaboración de nuestros socios comerciales, preparamos nuevas iniciativas de apoyo a nuestra categoría», concluye Tauber
