Agrícola Navarro de Haro afronta la campaña de sandía con más producción, reforzando su presencia en distintas regiones españolas y ampliando su superficie con una nueva finca de 40 hectáreas en Carboneras que le permitirá adelantar la cosecha y mejorar la oferta de sandía temprana.
«Este año toca alcanzar los 50 millones de kilos», afirma José Navarro, gerente de la empresa. En la pasada campaña, este objetivo no se cumplió debido a problemas de calidad que impidieron completar el mes de septiembre. Este año, con 770 hectáreas de cultivo y colaboraciones con agricultores en distintas zonas, la empresa confía en lograr un 8% más de producción, estable y de alta calidad.
La diversificación geográfica es una de las estrategias de la empresa. Además de Almería, produce sandía en Granada, Córdoba, Sevilla y Castilla-La Mancha, sumando 320 hectáreas en estas zonas. «Uno de nuestros objetivos es seguir buscando nuevas áreas que nos permitan mantener una sandía de calidad», señala Navarro.
Crece el interés por la sandía
El sector de la sandía ha crecido en los últimos años. Según el Panel de Consumo Alimentario del Ministerio de Agricultura, los hogares adquirieron un 3% más de sandía entre enero y noviembre de 2024 respecto al mismo periodo del año anterior. Navarro atribuye esta tendencia al «notable aumento de la calidad de la sandía», lo que ha generado mayor confianza en los consumidores.
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Pero el mercado no solo ha incrementado su consumo, sino también la diversificación de la demanda. «Nuestros clientes habituales ya en enero nos preguntan cuándo habrá sandía. El consumidor está dispuesto a pagar un poco más si la calidad lo justifica».
El peso de la marca
Sobre la elección entre marcas comerciales y blancas, Navarro afirma que ambas opciones tienen su público: «El poder adquisitivo de cada cliente determina la elección. Hay quienes siguen apostando por marcas reconocidas y otros que optan por opciones más económicas».
Con una campaña prometedora e inversiones dirigidas a la mejora de la producción, Agrícola Navarro de Haro sigue consolidándose como un referente en el sector de la sandía en España, apostando por la innovación y la optimización de procesos para ofrecer un producto de calidad.
