La asociación +Brócoli celebró su XVII Asamblea General en Totana (Murcia), uno de los principales enclaves de producción de esta verdura en la Región de Murcia, y ha reunido a empresas colaboradoras, profesionales del sector y miembros de la asociación para analizar los avances alcanzados y definir las líneas estratégicas de futuro.
Programa internacional
Apenas un año de proyecto europeo ha bastado para posicionar al brócoli, la alcachofa y la fresa entre los productos en tendencia en España, Francia y Alemania. Y es que la iniciativa ‘Una Europa más Saludable’ está contribuyendo al consumo de frutas y verduras frescas de proximidad gracias a una intensa actividad que abarca desde tranvías hasta escuelas, y desde redes sociales hasta ferias sectoriales.
La iniciativa se ha desplegado en numerosos soportes y en los tres mercados. En el ámbito digital ha generado más de 3,5 millones de impactos, gracias a sus contenidos trilingües y a la colaboración con más de 50 influencers. Otro de los puntos fuertes de ‘Una Europa más Saludable’ en su primer año ha sido el vinilado de camiones y un tranvía en Berlín, que ha aportado más de 16 millones de impactos, mientras que la emisión del spot en cines consiguió casi 2,6 millones. Otros 24 millones de impactos han provenido de activaciones en puntos de venta, y 115 millones, de medios masivos como televisión, radio y publicidad digital. Los eventos y contenidos de relaciones públicas, incluidas acciones educativas en centros escolares de Madrid han completado con más de 200 millones de impactos.
Con la mirada puesta en el segundo año, ‘Una Europa más Saludable’ intensificará su presencia en puntos de venta y ferias profesionales, y reforzará tanto su presencia digital como las acciones educativas en escuelas, además de continuar con sus campañas en radio, televisión, cine o medios de transporte públicos. Todo para seguir consolidando un movimiento que ya es imparable.
Base científica y educación
Entre los principales hitos, la asociación ha reforzado el papel de su Comité Científico, que continúa aportando rigor y respaldo técnico a las acciones desarrolladas. Este órgano desempeña una función clave en el aval de la comunicación científica sobre los beneficios del brócoli y en la divulgación de información basada en evidencia.
En el ámbito educativo, el programa ‘Comiendo brócoli, creciendo sano’ continúa su expansión y ya ha llegado a más de 5.000 niños y niñas de toda España a través de visitas y actividades formativas. La iniciativa promueve hábitos de alimentación saludable desde edades tempranas y contribuye a consolidar la presencia del brócoli en la dieta infantil.
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En esta línea, la Región de Murcia se mantiene como referente nacional al incorporar de forma habitual el brócoli en los menús escolares, un avance relevante en la normalización del consumo de verduras entre la población más joven.
“Estamos viendo los resultados de años de trabajo constante. Cada vez más niños incorporan el brócoli en su alimentación diaria, y eso supone una inversión directa en salud futura”, ha señalado la presidenta de la asociación, Antonia Piernas.
A nivel nacional
La asociación ha reforzado sus campañas dirigidas a distintos perfiles de población, con el objetivo de seguir impulsando el consumo de brócoli en los hogares españoles y consolidar su presencia en la alimentación diaria.
“Seguimos trabajando para que el brócoli esté cada vez más presente en la dieta de las familias españolas, apostando por la divulgación, la educación y la promoción de hábitos de vida saludables”, ha destacado Piernas.
La Asamblea acogió además una nueva edición del “Foro Profesional +Brócoli», consolidado como un espacio de encuentro para abordar los retos del sector, compartir conocimiento y fortalecer la colaboración entre empresas.
La celebración de la Asamblea fue posible gracias al apoyo de las empresas patrocinadoras, cuyo compromiso con el sector contribuye al desarrollo de iniciativas como ésta. En concreto, los patrocinadores han sido: Agrobank, Agrosana, BASF, Bayer, Cajamar, Corteva, FMC, Fitolorca (Yara), Jungheinrich, Laboratorio Kudam, Laplana, Rijk Zwaan, S.A.E. de Cartón Ondulado (Saeco), Serplasa y Takii.
