La Denominación de Origen Protegida Chirimoya de la Costa Tropical de Granada-Málaga ha puesto en marcha una campaña de promoción en mercados municipales de Madrid, Barcelona y Sevilla para reforzar el conocimiento de esta fruta entre los consumidores y estimular su consumo coincidiendo con el inicio de la temporada.
Bajo el lema «Única por su cremosidad. Única por su Denominación de Origen», la iniciativa busca destacar la singularidad de un producto estrechamente vinculado a la Costa Tropical andaluza y que cuenta con la única DOP reconocida en Europa para esta fruta.
La campaña, que se desarrolla durante noviembre y diciembre, contempla 24 jornadas promocionales repartidas entre seis mercados municipales, con degustaciones, información sobre el producto y regalos promocionales.
Los mercados municipales, protagonistas de la campaña
La elección de los mercados municipales responde al objetivo de establecer un contacto directo con los consumidores y favorecer el conocimiento de la chirimoya en el momento de compra.
Durante las jornadas, personal especializado ofrece degustaciones gratuitas e información sobre las características de la fruta, su procedencia y el significado de su distintivo de calidad.
La iniciativa pretende también reforzar el reconocimiento de la DOP en los puntos de venta, facilitando que los compradores identifiquen las chirimoyas amparadas por este sello.
Manuel Martín, secretario general de la Federación Unión Cívica Nacional de Consumidores y Amas de Hogar de España, ha valorado positivamente estas acciones. «Acercar al consumidor productos de calidad y con identidad propia, como la Chirimoya de la Costa Tropical de Granada-Málaga, permite descubrir su origen, apreciar su singularidad y fomentar un consumo más informado y consciente», ha señalado.
Origen y calidad como elementos diferenciadores
La chirimoya es uno de los cultivos característicos de la Costa Tropical de Granada y Málaga, donde las condiciones climáticas favorecen su desarrollo.
Su pulpa blanca, textura cremosa y equilibrio entre dulzor y acidez constituyen algunas de sus principales señas de identidad. A estas características organolépticas se suma su versatilidad gastronómica, que permite consumirla tanto al natural como incorporada a diferentes preparaciones.
Desde el punto de vista nutricional, la fruta aporta fibra, vitamina C, vitamina B6 y minerales como calcio, magnesio y fósforo, además de compuestos fenólicos con actividad antioxidante.
La campaña pone el acento en estos atributos para ampliar el conocimiento del producto y fomentar su incorporación a los hábitos de consumo.
La DOP busca ganar reconocimiento en el mercado nacional
Otro de los objetivos de la iniciativa es divulgar el significado de la Denominación de Origen Protegida, un sello europeo que acredita el vínculo del producto con su territorio y el cumplimiento de requisitos específicos de producción y calidad.
Con esta estrategia, el Consejo Regulador pretende consolidar la identidad de la chirimoya de la Costa Tropical y reforzar su diferenciación frente a otras frutas presentes en los lineales.
La campaña está promovida por el Consejo Regulador de la DOP Chirimoya de la Costa Tropical de Granada-Málaga, con financiación de la Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural de la Junta de Andalucía, en el marco de las ayudas para la promoción de productos agrícolas y alimenticios acogidos a regímenes de calidad.
La iniciativa cuenta también con la colaboración de SOMOS FOOD, empresa especializada en marketing agroalimentario, y se enmarca en la estrategia de promoción del producto para llegar a nuevos consumidores y aumentar su visibilidad en el mercado español.
