La campaña ‘Es de Invernadero. Frutas y Hortalizas Sostenibles de Europa’, impulsada por HORTIESPAÑA y cofinanciada por la Unión Europea, continúa acercando a los consumidores el modelo agrícola sostenible que abastece a millones de hogares en Europa.
Tras casi tres años de actividad, la iniciativa ha logrado un impacto notable: más de 150 millones de visualizaciones en medios y redes sociales, 86 millones de impactos en televisión, 58 millones en publicidad exterior, más de 245.000 visitas a la web oficial del programa y presencia en más de 900 puntos de venta en España y Alemania. Además, se han realizado degustaciones para más de 115.000 consumidores, alcanzado a 2.400 estudiantes en tours educativos, y se han desarrollado acciones con influencers que han generado millones de interacciones. En total, se han multiplicado por cuatro los resultados esperados para estos tres años con un total de 415.919.698 impactos desde marzo de 2023.
Con estos resultados, la campaña entra en su fase final antes de concluir en febrero de 2026, intensificando acciones para seguir acercando la sostenibilidad del sector hortofrutícola del invernadero solar al consumidor. Así, en las últimas semanas, ocho creadores de contenido, especializados en alimentación saludable, estilo de vida y gastronomía de España y Alemania participaron en el viaje de influencers recorriendo provincias productoras del Sur de Europa como Almería y Granada para vivir una experiencia inmersiva en el corazón de la producción hortofrutícola europea.
De esta forma, Jorge Eduardo Cabeza (@jorgesaludable), Eric Lahuerta (@ericlahuerta), Paula González (@paula.gnzalz), Sofía Cruz (@sofiatecocinaa), Anna Lena Wüstefeld (@darumpflanzlich), Josef Marian Ertl (@joeskochwelt), Julia Klein (@juleklein) y Cansu Cakir (@su_ice_) compartieron con más de 5,2 millones de seguidores en redes sociales todo lo aprendido sobre sostenibilidad, innovación y calidad durante las tres jornadas en las que se ha desarrollado la iniciativa.
Los influencers visitaron invernaderos solares, empresas comercializadoras, el Centro de Investigación Tecnológico de COEXPHAL (CIT COEX) y el laboratorio agroalimentario Labcolor, descubriendo cómo se cultivan y se preparan las frutas y hortalizas que llegan a millones de hogares en Europa, garantizando su seguridad alimentaria. Conocieron prácticas como el control biológico, la trazabilidad, métodos de ahorro de agua y otras técnicas que hacen de este modelo agrícola un referente internacional en sostenibilidad. Además, degustaron platos elaborados con productos locales, reforzando el mensaje de que detrás de cada fruta y hortaliza hay innovación, esfuerzo y respeto por la naturaleza.
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Los creadores españoles destacaron la importancia de recuperar la esencia de la dieta mediterránea. Para Eric Lahuerta, las frutas y hortalizas “deberían estar presentes en las mesas todos los días”, algo que “se está perdiendo, especialmente entre los adolescentes, y que debería ser prioritario”. En la misma línea, Jorge Eduardo Cabeza subrayó que su papel en redes sociales es “ser embajador de una cocina mediterránea que muchas veces se olvida”. Señaló, además, que las nuevas generaciones se inclinan hacia los ultraprocesados y se está perdiendo la cocina real, basada en productos como el tomate, las frutas y las verduras, que deberían ser la base de la alimentación. Para él, es fundamental “aprovechar la ventana que ofrecen las redes sociales para promover hábitos saludables que prevengan enfermedades en el futuro”.
Sofía Cruz, por su parte, afirmó que conocía poco sobre los invernaderos solares y se sorprendió especialmente por la tecnología aplicada. Lo que más le llamó la atención fue la polinización y el papel de los abejorros, una práctica natural que refuerza la sostenibilidad del sistema. Paula González también compartió su impresión positiva al descubrir que la mayor parte del plástico es reciclable y tiene una vida útil de entre tres y cinco años. Para ella, el compromiso con el reciclaje y el cultivo ecológico es una idea excelente que merece ser conocida.
Los influencers alemanes coincidieron en destacar la magnitud y la innovación del sistema. Julia Klein se mostró impresionada por la extensión de los invernaderos y la cantidad de hortalizas que se cultivan en su interior, algo que nunca había visto antes. Anna Lena Wüstefeld valoró especialmente el trabajo realizado para ahorrar agua, mientras que Cansu Cakir resaltó la técnica que permite recuperar agua de la condensación gracias al plástico que cubre la producción. Josef Marian Ertl, creador de contenido especializado en recetas para niños, consideró muy interesante conocer el origen de las frutas y hortalizas que utiliza en sus elaboraciones.
Información durante la compra en el supermercado
Además, el programa de promoción ha iniciado una acción en más de 300 establecimientos Coviran en toda España, gracias a un acuerdo de colaboración con el grupo cooperativo líder de los supermercados de proximidad, reforzando el objetivo de informar al consumidor sobre el origen y la sostenibilidad de los productos que encuentra en su compra diaria. Durante el pasado año la acción se llevó a cabo en 312 establecimientos alcanzando a un total de 560.982 consumidores. Para este año, la previsión es lograr cifras similares o incluso superiores.
Entre las acciones previstas antes de finalizar el programa europeo se incluyen la promoción en puntos de venta en Alemania, publicidad en exteriores y el evento final de campaña, que tendrá lugar a comienzos del próximo año en el Parlamento Europeo.
Estas iniciativas, unidas a la celebración del Congreso InVerdadero, el Tour Escolar, la realización y difusión de infografías y videoentrevistas, permiten que ‘Es de Invernadero’ siga trabajando para que cada vez más personas conozcan el valor de un modelo agrícola que apuesta por la eficiencia, la innovación y el cuidado del medio ambiente, consolidando su papel como referente europeo en sostenibilidad.
