Fuerte crecimiento y liderazgo en el mercado
En 2024, más de 70 millones de personas en Europa disfrutaron de las manzanas Pink Lady Europe a lo largo del año. Desde el inicio de la actual temporada de manzanas, las ventas han aumentado un 4 % en comparación con el año anterior, consolidando aún más su liderazgo en el segmento de manzanas de marca. Sus principales mercados incluyen Alemania (24 % del volumen europeo de Pink Lady), Reino Unido (18 %), Francia (16 %) e Italia (8 %), con un notable crecimiento del 13 % en Alemania y del 16 % en Italia desde el inicio de la temporada*.
Una visión ambiciosa para 2030
Bruno Bertheloz ha fijado un objetivo ambicioso para los próximos cinco años: que, para 2030, 100 millones de personas disfruten de las manzanas Pink Lady anualmente.
«Pink Lady es más que una simple manzana», afirma Bertheloz. «Estamos dando forma al futuro de la producción y comercialización de frutas. Nuestra fortaleza radica en valores profundamente arraigados: responsabilidad, equidad, trabajo en equipo, conocimientos compartidos y un compromiso inquebrantable. Como red, estamos asegurando el futuro de nuestros negocios y del cultivo de manzanas en Europa.»
Pink Lady durante todo el año
Para alcanzar este objetivo, la compañía planea comercializar más de 360.000 toneladas de manzanas, aproximadamente dos mil millones en total, llevando su sabor único a los consumidores de todo el continente. La marca apunta a un crecimiento de dos dígitos en sus mercados clave, con aumentos esperados del 13 % en Alemania, 15 % en Italia y 17 % en Francia.
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Finalmente, Pink Lady pretende alcanzar sus ambiciosos objetivos a través de una doble estrategia: expandirse a nuevos mercados mediante iniciativas adaptadas a las preferencias locales y culturales, al tiempo que refuerza su presencia en mercados maduros aumentando la lealtad de los consumidores y el consumo.
Tres pilares estratégicos para el crecimiento futuro
Para respaldar su expansión, Pink Lady está implementando tres pilares estratégicos clave:
- Mayor conocimiento del consumidor – Situando a los consumidores en el centro de la estrategia de la marca mediante mensajes personalizados, segmentación refinada y análisis de datos avanzados.
- Producción optimizada ante los desafíos climáticos – Desarrollando herramientas tecnológicas innovadoras e invirtiendo en datos climáticos fiables y tecnologías de monitoreo avanzadas.
- Fomento de la colaboración para impulsar la innovación – Fortaleciendo los lazos entre productores, distribuidores y consumidores para promover un crecimiento colectivo e innovación compartida.
Una experiencia de marca única
«Además, desde que Pink Lady fue pionera en el concepto de variedades club, nos consideramos embajadores tanto de los productores de manzanas como de los consumidores», enfatiza Bertheloz. «Nuestro compromiso con la innovación continua y nuestra sólida comunidad garantizan ingresos justos para los productores, al tiempo que ofrecemos manzanas saludables, de alta calidad y respetuosas con el medioambiente.»
«En fin, con Pink Lady, ofrecemos más que una manzana: creamos una experiencia, una emoción y una promesa de excelencia, tanto en el presente como en el futuro. Pink Lady es más que una fruta; es una marca que estimula los sentidos y las emociones. Representa energía positiva, indulgencia y la promesa de un momento extraordinario. Nuestra misión es elevar la categoría de la manzana, aportar frescura a la sección de frutas y consolidar a Pink Lady como un elemento esencial de la vida cotidiana.»
