En Fruit Logistica 2026, Fyffes presenta su enfoque para el crecimiento comercial a través de la activación de la categoría, con un fuerte foco en bananas y piñas. Trabajando en estrecha colaboración con sus socios minoristas, Fyffes impulsa programas de activación a medida, diseñados para reforzar el rendimiento de las categorías, aumentar la implicación del consumidor y generar valor a largo plazo en toda la cadena de suministro.
En un mercado marcado por la volatilidad en origen, la evolución de las expectativas del consumidor y unos requisitos de sostenibilidad cada vez más exigentes, Fyffes se posiciona como un socio estratégico de la categoría, combinando máxima fiabilidad en el abastecimiento con innovación pionera orientada al consumidor.
Desarrollo de la categoría a través de la activación y la premiumización
Las bananas siguen siendo una categoría básica de gran volumen, mientras que las piñas continúan ofreciendo oportunidades de premiumización y diferenciación. Fyffes se centra en desbloquear este potencial mediante una clara segmentación de la categoría, nuevos conceptos de productos y gamas de valor añadido alineadas con las estrategias de los supermercados.
«Nuestra ambición es ir más allá de un suministro puramente transaccional y hacer crecer activamente la categoría junto con nuestros socios minoristas», afirma Frank Burkhardt, Director Ejecutivo de Ventas en Fyffes. «A través de programas de activación, conceptos estacionales y propuestas premium, alineamos las necesidades del consumidor con los objetivos de las cadenas de supermercados y las capacidades de suministro».
En Fruit Logistica 2026, Fyffes destacará algunas iniciativas seleccionadas como, por ejemplo:
- Concepto de bananas enfocado al consumidor infantil: Fyffes Jungle Quest
- Activaciones estacionales y premium para piñas: Fyffes Barbecue
- Desarrollo continuo de soluciones de envase sostenibles y funcionales
Marcas sólidas que refuerzan el valor de la categoría
Fyffes también mostrará su portafolio de marcas como motor del crecimiento de la categoría:
- Trudi’s, la marca con propósito basada en el impacto en las comunidades, con una comunicación moderna y relevante para el consumidor
- Una nueva campaña de marketing para la marca más antigua de fruta del mundo, Fyffes Blue Label
- Las piñas Fyffes Special Reserve, posicionadas como una proposición premium basada en el conocimiento experto del cultivo y una maduración óptima
Estas iniciativas están diseñadas para ayudar a los supermercados a crear diferenciación en el lineal, al tiempo que responden a la creciente demanda de transparencia, calidad y abastecimiento responsable.
Abastecimiento fiable basado en alianzas a largo plazo
A medida que el cambio climático y las presiones geopolíticas continúan afectando a las cadenas de suministro globales, Fyffes subraya la importancia de las alianzas sólidas con los productores y la excelencia operativa. A través de relaciones de largo recorrido con los agricultores, un abastecimiento diversificado y una inversión continua en logística e innovación, Fyffes busca garantizar una calidad constante y un suministro fiable para sus clientes del retail.
La sostenibilidad sigue siendo un pilar fundamental de este enfoque. Fyffes continúa integrando la gestión medioambiental, la diligencia en derechos humanos y el compromiso con las comunidades en sus operaciones comerciales, reconociendo que la resiliencia y la responsabilidad de la cadena de suministro están estrechamente vinculadas.
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«Ayudamos a nuestros clientes a cumplir sus objetivos de sostenibilidad, ya sea en materia de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero, salarios dignos, derechos humanos o inversión en las comunidades», añade Frank Burkhardt. «Las alianzas sólidas a lo largo de la cadena de valor son esenciales para generar valor tanto comercial como social».
