Lanzada a finales de 2023, Trudi’s® encarna la visión de Fyffes de Dar Forma al Bienestar del Mundo y la promesa de marca “Buena fruta, haciendo el bien™”. La gama ha resonado fuertemente entre los consumidores modernos que buscan fruta de alta calidad, de origen ético y que apoye a las comunidades donde se cultiva.
Desde su lanzamiento en Coop Noruega, Trudi’s® ha alcanzado un crecimiento del +8% en valor y del +14% en volumen, superando los promedios de la categoría total de plátanos. En colaboración con James Hall C Co. Ltd, el principal minorista, mayorista y distribuidor de SPAR UK para el norte de Inglaterra, Trudi’s ha logrado este año fuertes ventas en valor frente al año anterior. El desempeño general es positivo. El incremento en valor en ambos países es un indicador alentador de la contribución a “hacer el bien” en las comunidades productoras.
Hablando sobre la marca de plátanos, Adriano Di Dia, Director Ejecutivo de Marketing en Fyffes, afirmó:
“Trudi’s® se basa en el deseo de los consumidores no solo de comer productos frescos, saludables y nutritivos, sino también de garantizar que la fruta que consumimos contribuya positivamente a las comunidades y a las personas que cultivan nuestros productos frescos. Los resultados de crecimiento de la marca y la categoría muestran que los consumidores están respondiendo a la calidad, la transparencia y a una historia que conecta lo que llega a la cesta de la compra con las comunidades que están detrás.”
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El éxito de Trudi’s® se sustenta en una estrategia integral de entrada al mercado que incluye la nueva campaña en video “Little Voices”, publicidad en medios de masas en ubicaciones de alto tráfico como estaciones de tren, narrativas digitales y activaciones en punto de venta en Obs, Coop Mega, Coop Prix y Extra. Uno de los pilares fundamentales de la marca es el compromiso con la comunidad, reforzando la promesa dual de sabor e impacto.
A través de una alianza a largo plazo con CARE International UK, Trudi’s® financia programas en comunidades productoras de plátano en Costa Rica que empoderan a las mujeres, brindándoles una voz más fuerte, mayor participación económica y oportunidades de liderazgo en sus comunidades, convirtiéndose así en agentes de transformación social. La colaboración también apoya a las familias con iniciativas de nutrición y seguridad alimentaria, como huertos familiares. Inicialmente, la alianza beneficiará a unas 200 familias rurales en zonas productoras de plátano.
Helge Sparsoe, CEO de Fyffes, añadió:
“Lanzamos Trudi’s® para transformar fundamentalmente la categoría. Estos sólidos resultados iniciales confirman que nuestro enfoque de valor compartido —generar beneficios con impacto comunitario— está resonando tanto entre las cadenas de supermercado como entre los consumidores.”
