La campaña “Crisis de Identidad Vegetal”, desarrollada por +Brócoli, Alcachofa de España y AOPn Fraises Framboises de France en el marco del programa europeo “Una Europa más Saludable”, ha sido reconocida con el Premio Estrellas de Internet 2026 a la Mejor Campaña Online durante Fruit Attraction.
La iniciativa apuesta por una fórmula poco convencional para promocionar el consumo de frutas y hortalizas: llevar al brócoli, la alcachofa y la fresa a terapia para enfrentarse, con humor, a los estereotipos que rodean a estos productos.
En el spot, cada uno de ellos aborda una particular “crisis de identidad”. El brócoli está cansado de ocupar siempre el papel de acompañamiento; la alcachofa se enfrenta a su reputación de alimento complicado, mientras que la fresa cuestiona su asociación habitual con la nata.
Humor para conectar con el consumidor
A partir de esta idea, “Crisis de Identidad Vegetal” se ha desarrollado como una campaña multicanal que combina el spot con su proyección en salas de cine, acciones digitales en el perfil de Instagram @ahealthiereurope y colaboraciones con influencers.
El objetivo es acercar estos productos al consumidor final mediante un lenguaje más próximo y alejado de los formatos tradicionales de comunicación del sector hortofrutícola.
Uno de los elementos destacados de la campaña ha sido su capacidad para ampliar el alcance mediante la colaboración entre las tres asociaciones. La iniciativa ha llegado a 600 salas de cine, una dimensión que, según las organizaciones, habría resultado difícil de alcanzar de forma individual.
“Hemos conseguido llegar al consumidor final con una campaña completamente disruptiva, llevando nuestros productos al psicoanalista y dando la vuelta a las debilidades que los consumidores creen que tienen para poner en valor todo lo que realmente pueden aportar”, explica Toñi Piernas, presidenta de +Brócoli.
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El reconocimiento de las Estrellas de Internet pone en valor precisamente esta estrategia conjunta, que recurre a la creatividad, el humor y los nuevos canales de comunicación para reforzar la visibilidad del brócoli, la alcachofa y la fresa entre los consumidores europeos.
“Es un gran impulso para seguir creyendo y seguir creando”, destacó Pedro Herrera, presidente de Alcachofa de España, durante la recogida del galardón.
La información sobre la campaña y sus diferentes acciones está disponible en estoesunaeuropamassaludable.eu.
