La nectarina plana Ondine® ha cerrado la campaña del hemisferio norte con un incremento de casi el 95% en el volumen de ventas respecto al año anterior. La marca, desarrollada por SARL Frutaria Innovation, apunta así a una mayor consolidación de esta categoría en los principales mercados europeos.
“Esta ha sido la mejor temporada de Ondine® hasta la fecha. Hemos aumentado el volumen de ventas en casi un 95% respecto al año pasado”, señala Álvaro Moreno, brand developer de Ondine®, quien destaca también la buena respuesta de los consumidores durante los más de tres meses de campaña.
La nectarina plana gana presencia en Europa
Ondine® se enmarca en una categoría que ha pasado de ser prácticamente desconocida a ganar presencia en los mercados europeos. Su formato, unido a sus características organolépticas, constituye uno de los principales argumentos de comercialización.
La marca destaca especialmente su aroma, textura crujiente y jugosa y sabor semidulce, con matices de miel, nectarina y ciruela. Su forma aplanada facilita además su consumo fuera del hogar, un atributo sobre el que se ha apoyado buena parte de su estrategia de comunicación.
Alemania, Italia, Austria, Francia, Suiza, Reino Unido, España, Grecia, Bélgica y Noruega se sitúan entre los principales mercados de Ondine®. En Alemania, su principal destino, los estudios de mercado de YouGov sitúan la penetración de la marca en el 16%, un nivel que se aproxima al del paraguayo.
‘Snack the summer’ amplía los momentos de consumo
La campaña de comunicación ‘Snack the summer’ volvió a poner el foco en la facilidad de consumo de la nectarina plana y amplió los momentos asociados a su consumo, con propuestas vinculadas a la oficina, los viajes y la práctica deportiva al aire libre.
En Alemania, donde la campaña alcanzó su tercera edición, la marca combinó publicidad exterior en las principales ciudades con acciones digitales en redes sociales y radio. El plan generó más de 50 millones de impresiones y se completó con colaboraciones con tres influencers especializadas en lifestyle, deporte y cocina, además de promociones en supermercados y una presencia continuada del producto en los lineales durante el verano.
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En Italia, segundo mercado de Ondine®, la estrategia combinó medios digitales con una acción presencial en el parque Idroscalo de Milán. Durante dos fines de semana, los consumidores pudieron degustar el producto y participar en diferentes juegos y sorteos.
Por su parte, en España se desarrollaron degustaciones en Mercamadrid, con la participación de fruterías y material promocional. La campaña incorporó también un juego digital con premios para los consumidores.
El objetivo: ampliar la presencia internacional
Tras los resultados de esta campaña, SARL Frutaria Innovation plantea como próximos objetivos incrementar el reconocimiento de la marca, ampliar su penetración en los hogares europeos y continuar su expansión hacia nuevos mercados.
“La evolución de esta temporada refuerza nuestra confianza en el potencial de la categoría y en la capacidad de Ondine® para liderar su crecimiento”, apunta Moreno. La compañía afronta así la próxima campaña con la intención de ampliar la presencia de la nectarina plana entre los consumidores y seguir construyendo el posicionamiento internacional de la marca.
