Los galardones, organizados anualmente por Asia Fruit Logistica y Asiafruit Magazine, celebran la excelencia y premian los logros más destacados en el negocio hortofrutícola asiático. Los ganadores fueron seleccionados por ambas organizaciones y anunciados hoy durante una ceremonia celebrada en Asia Fruit Logistica, la feria líder de productos frescos en Asia, que tiene lugar en Hong Kong del 3 al 5 de septiembre de 2025.
Los Asia Fruit Awards se entregan en cuatro categorías: Campaña de Marketing del Año, Importador del Año, Retailer de Productos Frescos del Año y el Impact Award, que reconoce contribuciones significativas al desarrollo del sector hortofrutícola en Asia.
Campaña de marketing del año: Dole China
Dole China se alzó con el premio a la Campaña de Marketing del Año por su campaña del 125º aniversario del banano Dole.
La compañía colaboró con Minions, McDonald’s y grandes eventos deportivos para transmitir el mensaje central “Elige Dole para grandes bananas”. La estrategia se basó en cuatro ejes: colaboración intersectorial con marcas globales, integración en retail, innovación en escenarios de consumo y marketing deportivo.
En junio de 2024, Dole lanzó la banana Dole Sweetio co-marcada con Despicable Me 4 de Universal, con envases de edición limitada de Minions y promociones con cadenas como Ole’ y Aeon. En julio, se asoció con McDonald’s en China para lanzar el Dole Sweetio Banana McFlurry en más de 8.000 locales. Además, patrocinó más de 20 eventos deportivos nacionales e internacionales, posicionando la banana Dole como la solución energética ideal para deportistas y aficionados al fitness.
Según John Hey, editor de Asiafruit Magazine, la campaña elevó de manera significativa el reconocimiento de la marca en China, convirtiéndose en tendencia viral.
Leo Li, director nacional de ventas de Dole China, recogió el premio: «Desde 1851, Dole ha generado confianza en todo el mundo como innovador en fruta. Este premio honra a nuestros agricultores y al equipo que impulsa la innovación centrada en el consumidor».
Importador del año: City Fresh Fruit
City Fresh Fruit, importador y distribuidor tailandés, fue distinguido como Importador del Año.
Fundada en 1989, la compañía familiar ha destacado por su profesionalidad y su enfoque progresista. Ha impulsado la transformación digital con ventas directas al consumidor online y en redes sociales, además de introducir formatos innovadores de fruta envasada. También creó las tiendas City Fresh Fruit Community, espacios que combinan frutería, cafetería y restaurante para ofrecer experiencias inmersivas con fruta.
City Fresh abastece al comercio minorista moderno, al canal mayorista tradicional y al sector Horeca en Tailandia, además de mercados vecinos. Es socio estratégico de marcas líderes como Driscoll’s, Zespri, Pink Lady, Dole y OZblu.
Wongsakorn Chatamornwong, subdirector general de City Fresh Fruit, recibió el galardón y afirmó: «Este reconocimiento es un gran honor y nos motiva a seguir evolucionando nuestro negocio».
Retailer de productos frescos del año: Central Retail Vietnam
El premio al Retailer de Productos Frescos del Año recayó en Central Retail Vietnam, operador de 89 tiendas de alimentación bajo enseñas como GO!, Big C, Tops Market, mini go! y Lan Chi Mart.
La cadena fue reconocida por su fortaleza en el abastecimiento de frutas tanto importadas como locales. Ha establecido colaboraciones con productores nacionales, cooperativas y asociaciones gubernamentales para promocionar fruta local. Su festival de frutas tropicales se ha convertido en un evento emblemático en Vietnam.
NOTICIA RELACIONADA: Las inscripciones de Fruit Logistica acaban en julio
Central Retail ofrece un surtido adaptado a distintos segmentos de consumidores: desde productos premium en Tops Market hasta líneas de valor en formatos rurales y semiurbanos.
Nguyen Thi Bich Van, directora de comunicación de Central Retail Vietnam, señaló: «Este premio refleja nuestro compromiso con ofrecer productos frescos, seguros y diversos a millones de consumidores en todo el país».
Impact Award: Rijk Zwaan
El Impact Award fue otorgado a la empresa de semillas Rijk Zwaan por sus inversiones en Asia y su labor en el desarrollo de variedades adaptadas a las condiciones climáticas locales, beneficiando tanto a productores como a comunidades agrícolas.
En 2024, la compañía inauguró un centro de I+D en Dalat (Vietnam) para impulsar variedades adaptadas al sudeste asiático. En China ha desarrollado tomates rojos aptos para todo el año en Shandong, así como nuevas variedades de pepino, berenjena y pimientos picantes. Más recientemente, ha ampliado operaciones en Japón y Corea con un invernadero de alta tecnología enfocado en tomates, lechugas, pepinos y pimientos.
Además de la genética, Rijk Zwaan fue reconocida por su apoyo a clientes en campo, programas formativos y soluciones tecnológicas. También ha trabajado con socios para introducir nuevos productos como los pimientos Sweet Palermo en China y melones japoneses Sitthipong en Tailandia.
Jan Doldersum, responsable de chain and retail en Rijk Zwaan, recogió el premio: «Estamos muy orgullosos. Lo importante es generar impacto real: para los agricultores con mejores cultivos, para las comunidades con un mayor nivel de vida, para los consumidores con hábitos más saludables y para el planeta con soluciones sostenibles».
Los trofeos y diplomas fueron entregados por David Axiotis, director general de Global Produce Events (organizador de Asia Fruit Logistica), y Chris White, director general de Fruitnet Media International, editora de Asiafruit Magazine.
Axiotis concluyó: «Felicitamos calurosamente a nuestros ganadores. Todos han demostrado logros notables y un espíritu pionero en el sector».
