Zespri continúa desarrollando su estrategia de promoción de hábitos alimentarios saludables con una nueva fase de NutriTour by Zespri, una iniciativa que busca acercar la nutrición al consumidor mediante propuestas sencillas y aplicables al día a día.
Tras una primera etapa desarrollada en Madrid, Barcelona y Valencia, centrada en dar a conocer el valor nutricional de los kiwis Zespri, esta segunda fase pone el foco en cómo integrar estos alimentos en las rutinas cotidianas, bajo el concepto #1ZespriAlDía.
El cambio de enfoque responde a la distancia existente entre la intención de mejorar la alimentación y la capacidad de mantener determinados hábitos en el tiempo. Según los datos aportados por Zespri, más del 95% de los españoles quiere mejorar sus hábitos alimentarios, pero solo el 28% afirma conseguir mantener hábitos saludables en su día a día. Además, nueve de cada diez españoles aseguran preocuparse mucho o bastante por su alimentación.
Del propósito a los pequeños hábitos
Los productos frescos ocupan un lugar destacado en las decisiones de compra: el 78,4% de los consumidores afirma incluirlos siempre en su cesta. Sin embargo, diferentes estudios siguen detectando ingestas inferiores a las recomendadas de determinados nutrientes.
En este contexto, Zespri plantea NutriTour como una herramienta para trasladar la información nutricional a situaciones cotidianas y mostrar cómo pequeños cambios pueden incorporarse a rutinas condicionadas por el tiempo y las responsabilidades.
“Existe una intención muy clara por parte de los consumidores de cuidarse y alimentarse mejor, pero sabemos que no siempre es fácil mantener esos propósitos en el día a día. Desde Zespri queremos contribuir a reducir esa distancia con propuestas sencillas y aplicables”, explica María Castells, Marketing Manager Iberia de Zespri.
Durante septiembre, la furgoneta de Zespri recorrió distintos centros de trabajo de Madrid para acercar la iniciativa a momentos habituales como el desayuno o la pausa de media mañana.
El valor nutricional del kiwi
La segunda fase de NutriTour se integra en “Cargados de Nutrientes”, la campaña europea con la que Zespri pone en valor las características nutricionales de sus diferentes variedades de kiwi.
El Zespri™ SunGold™, de pulpa amarilla, destaca por su contenido en vitamina C, que contribuye al funcionamiento normal del sistema inmunitario y, junto al folato, ayuda a reducir el cansancio y la fatiga.
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En el caso del Zespri™ Green, la compañía destaca su contenido en fibra soluble e insoluble y su contribución al funcionamiento normal del intestino al aumentar la frecuencia de las deposiciones. Esta propiedad cuenta con una alegación de salud aprobada por la Comisión Europea basada en el consumo diario de 200 gramos de pulpa de kiwi verde fresco, equivalentes a dos kiwis grandes.
Nutrición con respaldo profesional
La iniciativa incorpora además un Panel de Expertos Nutricionistas formado por Aitor Sánchez, Marta Verona y Marta Castroviejo, que han participado en la elaboración de contenidos y recomendaciones orientados a trasladar la evidencia nutricional a situaciones habituales.
La apuesta responde también a la creciente importancia que concede el consumidor a la información sobre los alimentos. Según los datos facilitados por Zespri, el 68,5% de los españoles afirma que la información nutricional influye en los productos que incluye habitualmente en su cesta.
Los expertos han contribuido así a plantear recomendaciones prácticas destinadas a facilitar el paso de la intención a la acción, en un contexto en el que nutrición y bienestar son también ámbitos especialmente expuestos a la desinformación.
Con esta nueva fase, Zespri refuerza NutriTour como plataforma para promover hábitos saludables, situando el kiwi como una opción sencilla para incorporar a una alimentación variada y equilibrada y poniendo el foco no solo en sus propiedades nutricionales, sino también en cómo integrarlo en la vida cotidiana.
