Algunos productos se compran; otros se aman. Esta idea constituye el eje de ‘Ready to love it’, el nuevo posicionamiento de Dulcis™, presentado en Fruit Attraction 2026, en Madrid.
Tras construir su identidad en torno a las características diferenciales de un kiwi verde prémium, especialmente dulce y jugoso, Dulcis™ inicia una nueva etapa centrada en pasar del producto a las personas, con el objetivo de estar cada vez más presente en los hábitos, momentos y ocasiones de consumo cotidianos.
Esta evolución acompaña al rápido crecimiento de la marca. De las apenas 18 hectáreas de 2021, Dulcis™ alcanza en 2026 las 515 hectáreas cultivadas en Italia. La producción prevista para esta campaña se sitúa en torno a 4.350 toneladas, más del doble de las 2.153 toneladas registradas en 2025, mientras que para 2028 se prevé alcanzar las 11.500 toneladas.
“Hasta ahora nos hemos centrado en llevar al mercado un kiwi que destaca por su calidad, dulzor y sabor. El proyecto entra ahora en una nueva fase: la superficie cultivada crece, los volúmenes aumentan rápidamente y se abren nuevas oportunidades comerciales. Es el momento de acompañar este cambio desarrollando también Dulcis™ como marca, con la ambición de convertirla en una marca reconocida y querida por los consumidores”, señala Mirco Montefiori, presidente de Dulcis Kiwifruit Company.
De ‘Ready to…’ a ‘Ready to love it’
El nuevo lema, ‘Ready to love it’, refleja las cualidades del producto: un kiwi naturalmente dulce, jugoso y versátil, cuya calidad está garantizada mediante protocolos que supervisan el producto desde el campo hasta el envasado.
A partir de este concepto nace la plataforma de comunicación ‘Ready to…’, diseñada para acompañar a Dulcis™ durante toda la campaña y adaptarse de forma coherente a diferentes públicos, momentos, ocasiones y canales de comunicación, manteniendo siempre la misma promesa: ‘Ready to love it’.
La campaña se articula en torno a cinco momentos cotidianos. Ready to Start se vincula al desayuno y a las rutinas con las que comienza el día; Ready to Be Active se centra en el ejercicio y el estilo de vida activo; Ready to Enjoy incorpora Dulcis™ a los momentos familiares y a ocasiones más distendidas; Ready to Share gira en torno a compartir con amigos y con las generaciones más jóvenes; y Ready to Feel Well relaciona la marca con el bienestar cotidiano, la salud y el cuidado personal.
NOTICIA RELACIONADA: Dulcis™ supera expectativas y acelera su expansión internacional
“Tenemos un producto con unas características muy marcadas y reconocibles. Ahora queremos dar un paso más y mostrar a los consumidores no solo qué es Dulcis™, sino qué puede significar para ellos”, explica Claudia Iannarella, responsable de Marketing de Alegra Group y coordinadora de Marketing de Dulcis™.
“La nueva campaña sitúa al consumidor en el centro y lleva Dulcis™ a momentos reales de la vida cotidiana. Del desayuno al deporte, de los momentos familiares a compartir con amigos y al bienestar personal: diferentes públicos y diferentes ocasiones, pero una única promesa: ‘Ready to love it’”.
La calidad del producto sigue siendo el eje
El producto continúa siendo la base de la nueva estrategia. Dulcis™ se desarrolla para ofrecer una experiencia diferenciada dentro de la categoría del kiwi verde, con un perfil de sabor caracterizado por el dulzor, la jugosidad y el equilibrio.
Estas características sustentan también la versatilidad de la marca, que puede integrarse de forma natural en diferentes ocasiones de consumo y dirigirse a un amplio abanico de consumidores.
Para los distribuidores, el nuevo posicionamiento proporciona una identidad de marca más reconocible y un conjunto de herramientas de marketing flexible que puede desplegarse tanto online como en el punto de venta, adaptándose a diferentes temporadas, ocasiones y acciones promocionales.
