La DOP Kaki Ribera del Xúquer afronta el inicio de la campaña 2026 con mejores perspectivas en calibre y calidad, pero con una disponibilidad de fruta más limitada como consecuencia de los episodios de pedrisco y lluvias torrenciales registrados en su principal zona productora.
El cultivo del kaki en España se concentra especialmente en la Ribera del Xúquer, en la comarca valenciana de la Ribera Alta, donde los últimos episodios meteorológicos han afectado de forma significativa a las plantaciones. El escenario previsto para esta campaña se caracteriza, por tanto, por una menor producción, aunque con expectativas favorables en cuanto a las características de la fruta.
En paralelo, la DOP mantiene su estrategia para incrementar el reconocimiento de Persimon® tanto en el mercado nacional como en los destinos internacionales. La marca, renovada hace dos temporadas desde el punto de vista visual y comercial, constituye uno de los principales ejes de la estrategia de posicionamiento de la denominación.
Persimon®, una marca en consolidación
El presidente de la DOP Kaki Ribera del Xúquer, Cirilo Arnandis, ha destacado la evolución de Persimon® y el objetivo de convertirla en una referencia reconocible para el consumidor.
La estrategia busca que el sello de origen se acompañe de una identidad de marca asociada a calidad, confianza y diferenciación, especialmente en un mercado en el que la presencia de marcas de distribución tiene un peso creciente.
El potencial de desarrollo continúa siendo elevado. Aunque el conocimiento del kaki supera el 90% entre los consumidores españoles, en mercados como Alemania y Francia se sitúa todavía por encima del 70%, según los datos aportados por la DOP. Esta diferencia evidencia el margen existente para seguir ampliando el consumo y el reconocimiento de la categoría fuera de España.
“Trabajamos en un entorno muy competitivo y con una fuerte apuesta por las marcas blancas, por eso queremos que el consumidor reconozca fácilmente el mejor kaki que pueden encontrar en el mercado, que les genere confianza y satisfacción cada vez que compran un kaki de la marca Persimon®”, señala Arnandis.
Más de 2,5 millones de euros para promoción
La DOP ha intensificado su apuesta por la promoción y durante 2026 ha destinado más de 2,5 millones de euros a campañas dirigidas a reforzar la imagen del kaki y ampliar su presencia comercial.
España concentra aproximadamente el 20% de la producción, mientras que en los mercados internacionales Alemania, Francia e Italia constituyen los principales destinos y representan conjuntamente algo más del 40% de las exportaciones.
La presencia internacional de Persimon® se extiende también a mercados como Polonia, República Checa, Bielorrusia, Suiza y Ucrania, además de destinos extracomunitarios como Brasil y Canadá. En estos últimos, los volúmenes todavía son reducidos respecto a los principales mercados europeos, pero forman parte de la estrategia de expansión de la marca.
La DOP también mantiene operaciones comerciales con otros destinos, entre ellos Emiratos Árabes, Jordania y Marruecos.
Brasil, Canadá y Francia, objetivos de las campañas
Dentro de la estrategia de internacionalización, Brasil y Canadá constituyen algunos de los principales focos de las campañas de promoción de Persimon®, desarrolladas en el marco de programas cofinanciados con fondos europeos y en colaboración con organizaciones internacionales como Interfel y Freshfel.
Francia representa igualmente un mercado prioritario. En este caso, la DOP participa en acciones junto a la asociación francesa de productores de kiwi, con el objetivo de reforzar la presencia del kaki en un destino considerado estratégico para el sector.
En España, la promoción continúa con una campaña dirigida especialmente al canal minorista, con la intención de aumentar la visibilidad de Persimon® en los puntos de venta y facilitar su identificación por parte del consumidor.
“Todas estas campañas suponen una inversión superior a los dos millones y medio anuales en campañas de promoción, lo que demuestra el compromiso de todos nuestros agricultores y cooperativas en la promoción de una fruta que todavía es una relativa desconocida para muchos consumidores, aunque esto varía dependiendo del país”, remarca Arnandis.
Un grupo exportador con presencia en más de 40 países
Las cooperativas integradas en la DOP Kaki Ribera del Xúquer conforman el primer grupo exportador mundial de kaki, con presencia comercial en más de 40 países. Esta dimensión internacional constituye una de las principales bazas para seguir ampliando la presencia de la fruta valenciana en nuevos mercados.
El reto pasa ahora por combinar una oferta de calidad con una mayor notoriedad de marca, especialmente en aquellos países donde el consumo de kaki todavía presenta margen de crecimiento.
El inicio de campaña contó con la presencia del conseller de Agricultura, Agua, Ganadería y Pesca de la Generalitat Valenciana, Miguel Barrachina; el alcalde de l’Alcúdia, Andreu Salom; representantes municipales de distintos municipios de la comarca y una amplia representación del sector agrícola valenciano.
Durante el acto también se reconoció la contribución de masymas Supermercados, por su implicación comercial y difusión de la DOP Kaki Ribera del Xúquer; de la radiotelevisión pública valenciana À Punt y de Salvador López, miembro del pleno del Consejo Regulador.
