Marlene con los deportes de montaña

La marca estará al lado de la Copa del mundo de esquí y de la campeona de biathlon Dorothea Wierer. Las actividades de marketing de la temporada invernal, además, prevén campañas en Italia, Suecia y Noruega.
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En invierno los manzanares del Tirol del Sur – Südtirol entran en el período del descanso vegetativo y se toman un merecido reposo. No se detienen, sin embargo, las actividades de promoción de la marca Marlene®, con numerosas iniciativas de comunicación internacionales y de patrocinio deportivo que subrayan su vínculo con el deporte y la montaña.

En diciembre, por ejemplo, las manzanas Marlene® patrocinaron en Noruega las competiciones mundiales FIS de esquí de fondo en Lilehammer y Beitostølen, en una iniciativa desarrollada en colaboración con Coop Norge. También en el ámbito de los deportes invernales, las manzanas Marlene® vuelven a acompañar a la Audi Ski FIS World Cup: hasta el 11 de marzo la firma se hallará presente en ocho competiciones, en los dorsales, los bloques de salida y las metas. Los países involucrados en el patrocinio deportivo internacional son Italia, Noruega y Suecia: tras las etapas italianas de Sestrière, Alta Badia y Bormio, la colaboración seguirá en Plan de Corones, Kvitfjell y Åre.

En su tierra de origen, el Tirol del Sur, la marca, además, apoya a los jóvenes atletas surtiroleses y a los campeones de esquí del mañana con la Marlene Cup, el campeonato sub 18 y sub 21 organizado por la Federación italiana de deportes de invierno de Tirol del Sur. Se trata de una colaboración consolidada a lo largo de los años, gracias a la cual Marlene® se confirma como patrocinadora principal del circuito de doce pruebas internacionales.

En la temporada 2022-2023 vuelve asimismo la histórica colaboración con la campeona de biathlon Dorothea Wierer. La atleta, una auténtica hija de los Alpes al igual que Marlene®, llevará en todas las pruebas el logo azul en su carabina, en una posición que garantizará una visibilidad aún mayor ante el público internacional.

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“Este año, una vez más, llegaremos a muchísimos aficionados a los deportes de invierno del mundo entero gracias a patrocinios que valorizan a Marlene® y sus temas”, comenta Tauber. “La montaña, el apoyo a estilos de vida activos y el bienestar son valores importantes de la marca y la temporada invernal es uno de los mejores momentos para presarles sostén y promoverlos”.

Siguen asimismo las actividades de marketing de Marlene®. Después del éxito de la campaña de otoño dirigida a nada menos que diez países y tras las iniciativas de publicidad exterior en Roma, Milán, Sevilla, Barcelona y Malta, la Hija de los Alpes en invierno ha seguido dando color a los medios de transporte de las ciudades europeas. En diciembre ha sido el turno de los tranvías de Oslo y Estocolmo, que se transformaron en una exposición de arte al aire libre: los tranvías se decoraron por entero con las nuevas obras pictóricas de los artistas ganadores del art contest Marlene®, organizado con ocasión del vigésimo quinto aniversario de la firma.

Al mismo tiempo, la campaña invernal ha sido protagonista en Suecia y Noruega, en los principales diarios y en internet, para incrementar el conocimiento de la marca Marlene® también en los mercados del norte de Europa, donde se encuentra presente y es muy apreciada desde hace tiempo.

“Marlene® es una firma cada vez más internacional”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. “Con las campañas de publicidad exterior en los tranvías llevamos la manzana Hija de los Alpes y sus estaciones a la vida de millones de consumidores de toda Europa, recordándoles que con la marca Marlene® pueden encontrar las manzanas de calidad del Tirol del Sur a lo largo de los doce meses del año.”

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En la estación invernal proseguirá asimismo la colaboración con el chef surtirolés Norbert Niederkofler, con nuevas iniciativas que se irán anunciando en las próximas semanas.

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