Pink Lady® ha iniciado la comercialización de su nueva cosecha española, disponible en los puntos de venta desde el pasado 5 de noviembre. La campaña 2026/27 arranca con buenas perspectivas de calidad y una previsión de producción de 240.000 toneladas en Europa, de las que cerca de 12.000 toneladas corresponden a España.
La marca afronta la temporada con una estrategia centrada en reforzar su presencia comercial y acercar al consumidor las características que diferencian a sus manzanas, tanto por su perfil organoléptico como por las exigencias de producción y recolección.
Más visibilidad en el punto de venta
Para acompañar la llegada de la nueva cosecha al mercado, Pink Lady® ha diseñado un plan de comunicación y promoción 360° que combina campañas publicitarias con acciones dirigidas a impulsar las ventas en tienda.
La estrategia contempla presencia en televisión y televisión conectada (CTV), publicidad exterior en las principales áreas metropolitanas de Madrid y Barcelona y un calendario de activaciones en los establecimientos comerciales.
Con estas iniciativas, la marca busca incrementar su notoriedad y reforzar su posicionamiento entre los consumidores, especialmente en el momento de la decisión de compra.
Una recolección escalonada en Girona y Lleida
La producción española de Pink Lady® se concentra en las zonas frutícolas de Girona y Lleida, donde la campaña de recolección culmina un proceso de aproximadamente siete meses, desde la floración de abril hasta la recogida de los frutos a finales de octubre.
Las manzanas se desarrollan durante este periodo hasta alcanzar las características de sabor, textura y color exigidas por la marca. Su cultivo requiere una elevada dedicación por parte de los productores, con unas 700 horas de trabajo por hectárea, un 25% más que en otras variedades de manzana, según los datos facilitados por Pink Lady®.
La recolección se realiza de forma manual y escalonada, tras efectuar controles de madurez para determinar el momento óptimo de recogida. Dado que los frutos no evolucionan de manera uniforme, los agricultores llevan a cabo varias pasadas por los huertos durante un periodo de entre tres y seis semanas.
Este sistema permite seleccionar las manzanas en su punto adecuado de maduración y preservar las cualidades organolépticas que caracterizan a Pink Lady®, especialmente su equilibrio entre dulzor y acidez, su aroma y su textura crujiente.
La marca acerca la producción al consumidor
La nueva campaña también ha incorporado iniciativas destinadas a dar visibilidad al trabajo de los productores y reforzar el vínculo entre el origen de la fruta y el consumidor.
El pasado 7 de noviembre, Pink Lady® celebró en Girona la experiencia «Donde nace el sabor», una actividad que reunió a cerca de 200 participantes, entre ellos unos 50 niños, en una jornada de inmersión en los huertos.
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La iniciativa, impulsada mediante un concurso desarrollado durante la primavera en el punto de venta, incluyó actividades de recolección, degustaciones y propuestas educativas sobre el ciclo de vida del manzano.
Con este tipo de acciones, la marca pretende trasladar al consumidor el trabajo agrícola que hay detrás de cada manzana y poner en valor los procesos de producción.
El sabor, eje de la comunicación
Más allá del origen y las técnicas de cultivo, Pink Lady® apuesta por reforzar su diferenciación a través de la experiencia de consumo.
Cédric Modica Amore, director de Marketing y Comunicación de Pink Lady® Europe, destaca que la compañía quiere transmitir una visión de la manzana que vaya más allá de su consumo habitual.
«Con esta nueva cosecha, queremos recordar que una fruta fresca puede ser un placer en sí misma, para disfrutarla cuando apetezca, así de sencillo», señala.
La marca busca así consolidar su presencia en el mercado europeo combinando calidad de producto, diferenciación varietal y promoción comercial, con especial atención a la experiencia del consumidor y a la visibilidad en los establecimientos de venta.
