La temporada 2020/2021 promete ser fructífera para Pink Lady®, con una producción prevista de 190 000 toneladas, lo que supone un 19 % más que el año anterior.
Este crecimiento de 30 000 toneladas permitirá responder al objetivo de contratación y colocará a esta manzana en uno de los 3 primeros puestos en términos de cuota de mercado en los principales mercados europeos.
A la espera de la cosecha prevista para finales de octubre, ha llegado el momento de las tareas de deshojado y poda en verde para conseguir un equilibrio justo entre la vegetación y la fruta. Los días calurosos y soleados y las noches frescas favorecen la coloración de las manzanas, lo que garantiza frutas de una calidad excepcional. La diversidad de las tierras permite obtener una equilibrada distribución de calibre, y probablemente este año la mayoría sean de 70/80.
Desarrollos estratégicos
Esta próxima temporada se va a lanzar una nueva campaña de comunicación de Pink Lady®, que constará de dos oleadas de anuncios de televisión inéditos para el lanzamiento de la temporada y el día de San Valentín. Una campaña de televisión difundida en 12 países que prevé llegar a más de 250 millones de contactos.
Por otro lado, se hará una carta de compromiso que cubra los 3 pilares del desarrollo sostenible: medio ambiente, cuestiones sociales y economía. Con 14 objetivos clave para apoyar el desarrollo de la red para 2030.
A principio de temporada, llegarán a los lineales nuevos envases ecológicos, totalmente reciclables.
Se realizarán operaciones de trade marketing cada vez más innovadoras que permiten utilizar mecanismos que combinan rendimiento y proximidad, con el desarrollo de operaciones como Adopta un árbol, Bee Pink, Pink Cooks, etc.
Por último, una nueva colaboración para Pinkids®, que llevará los colores de la famosa película de animación Trolls, gracias a envases personalizados, campañas específicas en tienda y una mayor presencia digital.
Thierry Mellenotte, director general de Pink Lady® Europa, afirma que “el contexto de temporada, el potencial cuantitativo y cualitativo de producción, nuestra nueva campaña de comunicación, los proyectos de marketing y una reputación de marca reforzada por la gran exposición de nuestra carta de compromiso, nos permitirán consolidar nuestra posición de liderazgo en el mercado de las manzanas premium en Europa”.
