San Valentín es, desde hace años, un día importante para la marca, que realiza gran cantidad de acciones comunicativas y promociones.
La compañía ha puesto en marcha el juego «Lucky Lover» al que se puede acceder desde su página web del 11 de enero al 14 de febrero.
La nueva idea está inspirada en los «rasca» que garantizan pasar un momento divertido. En el juego aparecen tres decoraciones, en las que hay seis corazones para rascar y sólo se pueden elegir dos. Si se descubren 2 manzanas Pink Lady®, se pueden ganar diversos premios: mini altavoces, juegos de lujo de Laguiole o un par de albornoces de marca. También se organizará un sorteo de un viaje romántico para dos. A través de las redes sociales y presente en todos los envases (etiqueta bandeja + pegatina granel), el juego estará, por primera vez, disponible para Smartphones y tablets.
El segundo momento relevante de la popular manzana se sitúa entre las semanas 5 y 6 en televisión. A través de la pantalla la marca estará presente en Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica, Dinamarca, Noruega, Países Bajos, Irlanda, Austria y Portugal, excepto en Suecia donde se reconducirá un proyecto de carteles. Se espera que con esta segunda campaña de comunicación se llegue a más de 250 millones de contactos.
En el lineal de la distribución. Respecto al trade marketing, el equipo de la compañía ha multiplicado su creatividad para implementar más de 160 operaciones el día 14 de febrero en toda Europa. Centenares de folletos, juegos para los consumidores y jornadas de animación estarán en los lineales.
Otra de las novedades viene de la mano del famoso chef pastelero Christophe Adam, que confeccionará una mini tarta tatín, que combina la manzana con vainilla y naranja. El dulce, en edición limitada, se podrá probar en el Water Bar chez Colette en París. También se sortearán una decena de postres, mediante un juego concurso en prensa femenina y culinaria.
Miss Chef®. El pasado diciembre la firma lanzó la nueva insignia Miss Chef®, manzanas dedicadas 100% a la cocina y pastelería.
Miss Chef® se beneficia de un posicionamiento único en el mercado y ha sido específicamente creada para valorizar las calidades organolépticas y culinarias de la variedad Cripps Pink y de los volúmenes que no responden al pliego de condiciones Pink Lady®.
Miss Chef® pretende seducir a los profesionales de la cocina y de la pastelería, con un objetivo: convertirse en la referencia calidad/sabor del segmento.
El producto está en la gran superficie en una bolsa de 6 piezas con una pegatina desplegable que contiene una receta exclusiva. De aquí a unos meses, también la encontraremos en una bandeja, inspirada en la forma de un molde de bizcocho.
Miss Chef® se comercializa en bandejas 50×30, 8 y 12 kg.
La elección del posicionamiento de Miss Chef se apoya en las predisposiciones naturales de esta manzana para la cocina (equilibrio azúcar/acidez, textura, intensidad aromática, soporte de la cocción).
