La temporada de manzana 2026/27 comenzó con altas temperaturas, lo que supuso adelantar la cosecha: para las primeras manzanas Gala, en concreto, la recolección se anticipó aproximadamente una semana con respecto a la temporada anterior. A pesar de las dificultades meteorológicas de los últimos meses, VOG afronta la nueva campaña con gran confianza, justificada por la competencia de sus agricultores y las inversiones tecnológicas continuas.
En los manzanares del Consorcio, se presta una atención constante a la salud de los frutos y a la evolución del clima. Actualmente, más del 75 % de la superficie está protegida con mallas antigranizo —un valor que roza el 100 % para las manzanas Club—, que también ayudan a proteger contra el exceso de insolación y prevenir los golpes de sol. A esto se añaden los sistemas de riego antiescarcha y de riego por goteo, que permiten hacer un uso adecuado y responsable de los recursos hídricos. Estas innovaciones permiten proteger los cultivos, garantizar la continuidad del suministro y optimizar el uso de los recursos naturales.
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“Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, comenta Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG. “El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con los distribuidores mantiene una importancia fundamental a la hora de aportar un valor compartido en toda la cadena de suministro”.
España: señales positivas para la nueva temporada
El mercado español confirma su importancia para VOG, con buenas perspectivas para la temporada, gracias a las relaciones sólidas con sus socios comerciales, forjadas a lo largo del tiempo, y a un vínculo fuerte con los consumidores. En este contexto, junto a Marlene®, la marca de manzanas más conocida en el país también aumenta el interés por las propuestas más recientes del surtido, que se van abriendo cada vez más hueco en el lineal.
Una segmentación necesaria
La atención a las diferentes variedades se basa en la segmentación de los consumidores que se desprende del estudio encargado por VOG a YouGov, que contribuye a plasmar las necesidades y las ocasiones de consumo en un surtido con propuestas y funciones diferenciadas.
La manzana Lene® cubre el segmento más orientado al precio, con una propuesta accesible y competitiva. Las variedades tradicionales de Marlene®, como Golden Delicious, Gala, Fuji y Granny Smith, representan una base sólida y conocida para el consumo cotidiano. La oferta ecológica está dedicada a los consumidores atentos a la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. Pink Lady® y Kanzi® crean valor con su experiencia de sabor distintiva, su calidad constante y una fuerte identidad de marca construida a lo largo del tiempo. Por último, Cosmic Crisp®, Giga® y RedPop®, son las propuestas innovadoras que son capaces de despertar interés, captar nuevos consumidores y crear nuevas ocasiones de consumo para la categoría.
