La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) ha registrado ante la Unión Europea su programa de promoción para el periodo 2027-2029, una iniciativa con la que busca reactivar el consumo de naranjas y mandarinas españolas en tres mercados clave: Alemania, Francia y Reino Unido.
Se trata de un paso relevante dentro de la estrategia del sector, que retoma las campañas de promoción tras 18 años, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de los cítricos españoles en el ámbito internacional.
Una campaña centrada en la proximidad y la calidad
El plan ha sido adjudicado a la agencia Somos Food Marketing tras un proceso competitivo en el que participaron cinco empresas. La campaña se desarrollará bajo el lema ‘So close, so good’, un concepto que pone el foco en el valor de la proximidad y en las ventajas diferenciales del producto español.
La estrategia busca destacar atributos como la frescura, el sabor, la seguridad alimentaria y la sostenibilidad, así como el cumplimiento de la normativa comunitaria en materia de producción, comercialización y condiciones laborales.
Un presupuesto orientado a la promoción
La promoción de naranjas y mandarinas, junto con el zumo natural o 100% exprimido, será el principal eje de actuación dentro del presupuesto de la extensión de norma de Intercitrus. Este se situará en torno a los cinco millones de euros anuales durante los próximos cinco años, destinándose entre el 55% y el 75% a acciones promocionales.
NOTICIA RELACIONADA: Intercitrus activa la aportación económica obligatoria para naranjas y mandarinas
Además, la interprofesional ha solicitado la cofinanciación de la campaña a través de fondos europeos, que podrían cubrir hasta el 70% del coste en mercados comunitarios, con el objetivo de ampliar el alcance de la iniciativa.
Reactivar el consumo en mercados estratégicos
Con esta campaña, Intercitrus pretende reforzar la presencia de los cítricos españoles en sus principales destinos de exportación, apostando por un mensaje claro y fácilmente adaptable a diferentes mercados europeos.
La iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia del sector para mejorar su competitividad, impulsar el consumo y poner en valor las características diferenciales de la producción citrícola española.
