La campaña comercial comenzó a principios de septiembre en los primeros mercados del hemisferio norte, para continuar con calendarios diferentes y específicos según cada país, con el objetivo de llegar, en algunos casos, hasta enero.
Este año, los protagonistas volverán a ser los socios del programa IFORED: el estadounidense Next Big Thing (NBT), el británico Worldwide Fruit, los franceses Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale. Más adelante, llegará el turno de los socios italianos del Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG), el alemán Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) y el suizo Fenaco, centrados únicamente en la variedad Rouge.
El mapa de la temporada
En Estados Unidos, Next Big Thing (NBT) tiene comienza la temporada entre mediados y finales de septiembre, alcanzando el pico de ventas en octubre y terminando la campaña en noviembre. Estarán disponibles las variedades Rouge y Jaune.
En el Reino Unido, el socio Worldwide Fruit empieza la temporada a finales de septiembre y la ventana comercial se ampliará hasta diciembre. Estarán presentes en el mercado las tres variedades de la gama —Rouge, Jaune y Orange—, acompañadas por actividades promocionales en apoyo de la marca, tanto para el punto de venta como en los canales digitales.
En Francia, la campaña comercial comenzó a principios de septiembre y continuará hasta noviembre. Los socios Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale se ocuparán de la comercialización de la gama, centrándose principalmente en la variedad Jaune, junto con volúmenes seleccionados de la variedad Rouge.
En Alemania, la temporada, que se centra exclusivamente en la variedad Rouge, arrancará en Halloween y continuará hasta las Navidades. Para la ocasión, el socio Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) ha elaborado un amplio plan de comunicación destinado a valorizar el elemento más distintivo del producto: su pulpa roja. Entre las iniciativas previstas destacan dos campañas clave: el reto en redes Kissabel® Surprise, que invitará a los usuarios a compartir un vídeo con su reacción al primer bocado, y la plataforma Red Creations by Kissabel®, diseñada para ayudar a los consumidores, incluso en el punto de venta, a descubrir recetas creativas e ideas para la repostería navideña a base de Kissabel®.
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En Italia, la campaña comercial realizada por el Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG) estará en pleno apogeo entre noviembre y diciembre, y se centrará exclusivamente en la variedad Rouge. Su objetivo principal es garantizar una presencia sólida y coherente de la marca tanto en los mercados mayoristas como en la gran distribución, con el apoyo de iniciativas promocionales y de comunicación.
En Suiza, el socio Fenaco iniciará la temporada de la variedad Rouge aprovechando el periodo de Halloween. La campaña se caracterizará por un ritmo de ventas muy intenso, impulsado por un importante plan de actividades promocionales concentradas, con el objetivo de valorizar al máximo los volúmenes y completar la distribución antes de que termine el año.
La cita para descubrir en primera persona la excelencia de la gama tendrá lugar en Fruit Attraction (Madrid, del 6 al 8 de octubre), en el pabellón 8, stand A16: será una ocasión irrepetible para sumergirse por completo en el universo de Kissabel® y dejarse llevar por sus coloraciones increíbles y su sabor extraordinario.
