VIP Val Venosta ha aprovechado su participación en Fruit Attraction 2026 para reforzar su estrategia en el mercado español, su principal destino de exportación, donde la compañía registra una evolución positiva. La comercialización ha aumentado en unas 1.400 toneladas respecto a la campaña anterior, consolidando la posición de VIP en un mercado en el que la Golden Delicious continúa siendo la variedad de referencia.
El objetivo de la organización a medio plazo pasa por fortalecer su papel como socio de referencia para la distribución española y garantizar un suministro estable durante los 12 meses del año, apoyándose tanto en la Golden como en el desarrollo de nuevos segmentos.
Golden Delicious y variedades Club
La Golden Delicious mantiene un papel central en la estrategia de VIP para España, acompañada por un portfolio de manzanas Club como Cosmic Crisp®, Ambrosia™, envy™ y Kanzi®, cuya penetración continúa creciendo. A ellas se suman variedades premium tradicionales como Fuji y Red Delicious.
“Somos y seguiremos siendo los especialistas en Golden en España”, señala Juan Francisco Rivera-Urdaz, responsable de ventas de VIP en la Península Ibérica.
La tendencia del retail español apunta, según VIP, a combinar la Golden con las manzanas Club para construir una oferta estable a lo largo de todo el año. La organización destaca que su ubicación productiva en altura favorece un elevado contraste térmico y un microclima que contribuye a obtener manzanas con buen color y textura, además de facilitar la continuidad del suministro.
Reconocimiento a su estrategia de sostenibilidad
La apuesta de VIP por la sostenibilidad ha recibido recientemente el BAMA Sustainability Award, un reconocimiento que pone en valor el trabajo desarrollado por la cooperativa en distintos ámbitos de su actividad.
Anne Person, directora de Sostenibilidad y Calidad de BAMA, destacó la integración de la sostenibilidad en el conjunto de la actividad de VIP y su aplicación a través de una red formada por 1.500 productores.
El enfoque incluye iniciativas relacionadas con la agricultura ecológica, la gestión de los recursos hídricos y la optimización de los envases, entre otras áreas.
“Este reconocimiento premia nuestro enfoque integral”, explica Viktoria Alber, responsable de sostenibilidad de VIP, quien subraya que las actuaciones están respaldadas por resultados cuantificables y verificables.
Un nuevo espacio para el mercado español
La estrategia comercial se refleja también en el nuevo stand presentado por VIP en Madrid, diseñado con materiales naturales, madera y un prado florido para trasladar la conexión de Val Venosta con el entorno y el cultivo de manzana.
De cara a la nueva campaña, la organización mantiene su apuesta por España, con especial protagonismo de la Golden Delicious, el refuerzo de la colaboración con el canal tradicional y la gran distribución y una mayor visibilidad de la marca en determinadas regiones.
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“Queremos crear un vínculo directo entre la comunicación de Val Venosta y el punto de venta”, explica Benjamin Laimer, responsable de marketing de VIP. La estrategia busca trasladar al lineal los mensajes del “Paraíso de las Manzanas” y generar nuevas experiencias de consumo mediante iniciativas como el Applepairing con especialidades locales.
Con esta estrategia, VIP afronta la nueva campaña española con un surtido estructurado por segmentos y orientado a aportar valor tanto a la distribución como al consumidor.
