La iniciativa ha arrancado en Milán, en su famosa Piazza del Duomo. A lo largo de todo el mes de junio, la parada de bicis compartidas BikeMi, personalizada con la identidad de la marca de la manzana dal grandioso sabor, se ha convertido en el punto de partida de una serie de #GigaExperience. Gracias a un código QR dirigido al sitio web https://gigatown.giga-apple.com, quien retiraba su bici veía en su teléfono inteligente un mapa interactivo en el que se mostraban nueve barrios grandiosos, perfectos para compartir en las plataformas sociales junto con el sabor intenso de Giga®.
En línea con el posicionamiento de la marca, la iniciativa reunió el servicio de bicis compartidas, las ganas de estar juntos al aire libre y el deseo de difundir momentos grandiosos en una de las ciudades italianas más dinámicas y vitales.
Los días 9 y 17 de junio Giga Town contó con el apoyo de una actividad de degustación, en la que se invitaba a los consumidores a probar la manzana y publicar en las redes sociales su intensa experiencia de sabor en los barrios de Giga Town, utilizando la etiqueta #GigaExperience. Luego la iniciativa fue compartida por influencers de Instagram seleccionados por estar centrados en Milán.
Los contenidos producidos fueron relanzados invirtiendo en canales digitales y sociales, para llegar a millones de consumidores con la experiencia Giga®.
“Giga Town es una campaña original y diferenciadora, el primer capítulo de una narración que refuerza el posicionamiento de Giga® y que en el futuro va a ver involucrados a otros países”, comenta Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. “Esta manzana tiene un sabor tan rico y aromas tan intensos que empuja al consumidor a desear compartir su experiencia con la familia y los amigos. De ahí que hayamos compartido la grandiosidad y la sensación de sorpresa de Giga® con toda una ciudad.”
