Los primeros contenedores salen al mercado de las exportaciones de larga distancia.
La estrategia 2020
Los beneficios que aporta Nergi en relación con la salud y la nutrición (vitaminas, fibra, …) son cada vez más importantes para los consumidores de todo el mundo. Nergi ha cambiado, por lo tanto, sus envases para comunicar estas propiedades. Alemania sigue siendo el mercado líder. Los países escandinavos aún están pendientes de confirmar los buenos resultados del año pasado.
Aunque el consumo de frutas bayas en Francia aún no alcanza el nivel de los países en los que se exporta Nergi, PRIMLAND se mantiene, sin embargo, optimista: este mercado seguirá desarrollándose. Este optimismo se ve reforzado por un estudio BVA que muestra un crecimiento constante y alentador de la notoriedad de Nergi entre personas de menos de 35 años (Tasa de notoriedad en 2019 entre personas de menos de 35 años: 28 %, es decir, un aumento de 7 puntos con respecto a 2018 (Fuente Estudio BVA Nergi 2019)
Promoción: ¡Toca adaptarse!
Como apoyo a la acción comercial, se ha hecho énfasis en una fuerte estrategia en las redes sociales de cada país meta y en la actualización del sitio web para informar regularmente a los consumidores. El período de confinamiento ha demostrado un fuerte consumo de estos medios de comunicación.
Hoy no se pueden garantizar las medidas sanitarias generales con las campañas en tienda (muy utilizadas en 2019). Asimismo, se han elaborado campañas de promoción «a medida» (juego concurso con premios, colaboración con influencers salud, expertos referentes en su campo, etc.) para cada cadena colaboradora. Completan así la estrategia iniciada en redes sociales.
