Una nueva investigación realizada por Kantar ha confirmado la sólida conexión de Fyffes con los consumidores irlandeses. El estudio revela que la notoriedad asistida de la marca para los plátanos Fyffes alcanza el 88 %, mientras que el 83 % de los consumidores irlandeses afirma que consideraría comprar productos Fyffes la próxima vez que adquiera plátanos.
Los resultados sitúan a Fyffes entre las marcas de bananas con mejor desempeño de las evaluadas en Irlanda, reforzando su posición como la banana favorita de los irlandeses y como una de las marcas de productos frescos más reconocidas del país.
Las piñas Fyffes también están ganando una importante visibilidad entre los consumidores irlandeses, con una notoriedad asistida de marca del 85 % y una intención de compra del 81 %. Los resultados reflejan una creciente familiaridad de los consumidores con Fyffes más allá de los plátanos y respaldan la creciente popularidad de la piña como una fruta que se disfruta durante todo el año.
Comentando los resultados, Adriano Di Dia, Director de Marketing (Chief Marketing Officer) de Fyffes, afirmó:
“Fyffes ha sido durante mucho tiempo una marca muy presente en los hogares irlandeses, y esta investigación de Kantar nos proporciona una evidencia clara de la fortaleza de esa conexión con los consumidores. Como marca con más de 135 años de historia, nos sentimos orgullosos de ese legado, pero estamos igualmente comprometidos con mantener a Fyffes como una marca fresca, relevante y atractiva para las nuevas generaciones. Nuestra reciente campaña ‘Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em’ refleja precisamente esa ambición, aportando un mensaje emocional y una energía contemporánea a una de las marcas de fruta más queridas de Irlanda.”
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La reciente campaña mostraba a consumidores disfrutando de los plátanos Fyffes en algunos de los lugares más emblemáticos de Irlanda, como las Chimeneas de Poolbeg y el Puente Samuel Beckett de Dublín. Concebida para ser pegadiza, memorable y relajada, la campaña destaca la alegría de compartir plátanos, una idea clave destinada a reforzar la percepción positiva de la marca en la mente del consumidor y a consolidar aún más el plátano como un tentempié habitual.
Los resultados obtenidos en Irlanda se suman a una investigación más amplia sobre consumidores europeos publicada por Fyffes el año pasado, que confirmó que el plátano es la fruta favorita de los consumidores: el 89 % afirmó haber consumido plátanos durante las cuatro semanas anteriores. El mismo estudio también mostró que las piñas se consumen cada vez más fuera de las ocasiones especiales, por ejemplo como parte del almuerzo o la cena.
Los resultados de notoriedad de marca obtenidos por Kantar forman parte del programa global de análisis e investigación de consumidores de Fyffes, que sirve de apoyo para definir la estrategia de marketing, el desarrollo de la marca y los planes de expansión en los mercados.
Fyffes también fue reconocida recientemente por Worldpanel by Numerator como una de las 10 marcas con mayor crecimiento en Irlanda, registrando un aumento interanual del +16,4 % en CRP, y ocupa el puesto n.º 44 en el ranking de las 100 principales marcas presentes en los hogares de Irlanda en 2026.
