En la presente campaña Orri ha batido el récord de cotización en campo de una mandarina en la historia de la Lonja de Cítricos. Su precio de venta en campo está siendo de media superior al de las variedades competidoras en más de un 60%.
La mandarina Orri ostenta el título de “la mejor cotizada del mercado” año tras año. Desde que se produjo la regularización de las explotaciones no autorizadas y se llevó a cabo la implementación del sistema de gestión, en la campaña 2015-2016, esta variedad ha venido cotizando, de media, más de un 25% por encima de sus principales competidoras en el mercado, según se desprende de los datos ofrecidos por la Lonja de Cítricos. En cuanto a cifras para este ejercicio, en lo que llevamos de campaña el precio medio de venta ha alcanzado los 1,3 €/kg en campo.
Pioneros en la distribución tradicional y el e-commerce
ORC ha querido lanzar una campaña que reconozca el enorme esfuerzo y conocimiento de los profesionales de la distribución para que sean ellos, los que mejor conocen el producto, los que trasladen esta información al consumidor final y que la promoción no sea solo visual, si no que el consumidor pueda mediante su propia experiencia comprobar las enormes cualidades de la mandarina Orri.
Durante el mes de marzo se ha llevado a cabo la mayor campaña promocional de Orri desde la creación del ORC. En ella se han realizado multitud de acciones promocionales, entre las que destacan las emprendidas en los principales mercados mayoristas españoles (Madrid, Barcelona, Bilbao y Zaragoza) donde a través de más de 83 puestos, todos ellos especialistas en la comercialización de mandarinas premium, se ha extendido a más de 8.000 fruterías especializadas. Para su ejecución, se ha contado con un amplio equipo de promotores que han estado repartiendo los kits promocionales a todos los clientes detallistas que compraban Orri para sus fruterías.
La acción se ha completado con vallas, mupis y pantallas digitales en estos mercados mayoristas, con un alcance de 30.000.000 de impactos estimados entre el público especializado de los profesionales de la distribución, y con acciones promocionales en las mejores fruterías de Madrid.
Además, ORC ha alcanzado un acuerdo para promocionar y distribuir la mandarina Orri de la mano de las principales compañías de e-commerce que operan en España: Amazon y Deliveroo. Gracias a esta colaboración, la mandarina Orri llegará a más de 4.000 hogares españoles.
En cuanto a la gran distribución, ORC sigue trabajando para posicionar la variedad Orri en los mejores supermercados con el objetivo de llegar al mayor número de consumidores. Recientemente ha alcanzado un importante acuerdo con dos de las top 5 cadenas de distribución alimentaria de nuestro país, como son Carrefour y Eroski, para promocionar la mandarina Orri en sus centros de venta. Orri, la mandarina premium por excelencia se suma así a las empresas más potentes del sector de la distribución.
Cercanía y sostenibilidad
España y Portugal son los únicos países europeos donde se puede producir legalmente la mandarina Orri. Esto significa que, además de tratarse de una variedad premium exclusiva, también es un producto que se ha cultivado siguiendo la normativa europea. Con esta variedad los productores españoles comercializan en Europa un producto diferenciado respecto a las variedades protegidas que se están produciendo de forma legal en países del norte de África, donde los costes de producción son mucho menores y sobre las que no se realizan ningún control efectivo en los productores no autorizados.
Desde el punto de vista de la sostenibilidad, la compra de mandarina Orri también contribuye a un consumo más responsable. Esta variedad cuenta con una piel muy resistente que le permite conservarse en excelentes condiciones, tanto en el árbol como durante la postcosecha, de forma natural, sin la aplicación de tratamientos artificiales. Asimismo, esta característica hace que aguante perfectamente en los hogares hasta ser consumida, reduciéndose así notablemente el desperdicio alimentario.
Compromiso social
Valores como trabajo en equipo, pasión, igualdad y esfuerzo están estrechamente ligados a la filosofía que ORC entiende que están unidos a la mandarina Orri. Por ello, desde la asociación se potencian las acciones desde las que promover estas ideas y desde las que apoyar a los colectivos que las trabajen. En este marco se suscribe el contrato de patrocinio con uno de los clubes deportivos con mayor proyección en Europa, el Valencia Basket, con el que ha brindado apoyo al equipo femenino en su participación en la Copa de la Reina y en la Eurocup Woman.
ORC se une a la increíble labor de promoción del deporte y de los valores del esfuerzo que el Valencia Basket realiza con los chavales en su innovadora Alquería del Basket para colaborar con el fomento y la difusión de los hábitos de vida saludable y el consumo de frutas entre los más jóvenes.
DESPIECE: La variedad de mandarina espectacular
La variedad Orri es elegida por su calidad suprema, prácticamente sin semillas y su textura fina, fundente y muy jugosa. Los frutos, de buen tamaño, con la piel suave y lisa, de coloración naranja intenso, son de fácil pelado, aunque presenta una piel muy resistente y firme que le confiere una óptima conservación tanto en árbol como en postcosecha.
