La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) contará con una cofinanciación europea de hasta el 70% para desarrollar durante los próximos tres años un programa de promoción de naranjas y mandarinas españolas en Francia y Alemania, dos de los principales mercados exteriores del sector citrícola nacional.
El Ministerio de Agricultura confirmó el pasado 28 de octubre a Intercitrus la selección por parte de la Comisión Europea de la propuesta presentada al programa de ‘Promoción de productos agrícolas para 2026’ de la UE. Las campañas supondrán una inversión total de 6,33 millones de euros entre 2027 y 2029, de los que 4,43 millones serán aportados por la Comisión Europea y los 1,90 millones restantes por el propio sector, a partes iguales entre productores y operadores.
Las primeras actuaciones promocionales comenzarán en Francia y Alemania a partir de marzo de 2027 y se desplegarán progresivamente durante los tres años de duración del programa.
Francia y Alemania concentran buena parte de las exportaciones
La elección de ambos mercados responde a su relevancia para las exportaciones españolas. En 2025, Francia y Alemania absorbieron conjuntamente alrededor del 50% de las exportaciones españolas de clementinas y mandarinas y el 55% de las de naranjas.
El programa contempla acciones comerciales, publicitarias, informativas y de sensibilización destinadas a incentivar el consumo y reforzar el posicionamiento de los cítricos españoles entre los consumidores de ambos países.
Para desarrollar las acciones, Intercitrus convocó en febrero un concurso entre agencias de publicidad. En abril, la interprofesional seleccionó entre las cinco propuestas recibidas a Somos Food Marketing, cuya campaña se desarrollará bajo el lema ‘So close, so good’, traducible como ‘Tan cerca, tan bueno’.
El concepto pretende poner en valor la proximidad de los cítricos españoles a sus principales mercados europeos y sus atributos de calidad, sabor y seguridad alimentaria.
“‘So close’, porque la proximidad es una garantía científica verificable: en menos de 72 horas nuestras naranjas y mandarinas llegan desde el árbol hasta el estante galo o germano; y ‘so good’, porque cada pieza de fruta fresca europea es salud, sabor y placer diario, ocupando el lugar que le corresponde en la pirámide alimenticia”, explica Inmaculada Sanfeliu, presidenta de Intercitrus desde el pasado 21 de octubre.
La soberanía alimentaria europea, otro eje de la campaña
La campaña irá más allá de la promoción comercial y buscará introducir un mensaje vinculado a la soberanía alimentaria europea. El objetivo es trasladar al consumidor la importancia de mantener la capacidad de la Unión Europea para preservar su modelo de producción y garantizar que pueda elegir de forma informada los alimentos que incorpora a su cesta.
“Más allá de poder llegar antes al lineal del supermercado y hacerlo en las mejores condiciones de calidad y seguridad alimentaria, vamos a transmitir la idea, el principio más bien, de soberanía alimentaria europea”, señala Sanfeliu.
En este contexto, la interprofesional pretende que las naranjas, clementinas y mandarinas españolas actúen como embajadoras del modelo europeo de producción.
Una extensión de norma para financiar las actuaciones
El programa de promoción se enmarca en la recuperación de la actividad de Intercitrus tras la aprobación de su extensión de norma, publicada en el BOE el 24 de febrero de 2026.
El acuerdo, alcanzado por unanimidad de los colegios que integran la interprofesional en junio de 2025, extendió al conjunto del sector español de la naranja y la mandarina un sistema de aportaciones destinado a dotar a Intercitrus de recursos para desarrollar las actuaciones consideradas prioritarias.
La contribución establecida es de 0,0006 euros por kilo, equivalente a 0,60 euros por tonelada, tanto para el citricultor como para el comercializador. La aportación conjunta asciende así a 1,20 euros por tonelada comercializada.
Este sistema se aplica desde el 25 de febrero de 2026 a las primeras operaciones de compraventa de naranjas y mandarinas cuyas entregas se hayan producido desde esa fecha. Intercitrus ha puesto en marcha distintas actuaciones informativas para facilitar su aplicación y evitar incumplimientos.
En el caso del productor, la aportación debe reflejarse en la factura de compraventa o documento equivalente. Para el operador, se aplica a los kilos que entran en el almacén de confección y figuran en el correspondiente albarán de entrada. La única excepción contemplada corresponde a la fruta vendida directamente por el productor a la industria para su transformación en zumo.
I+D para afrontar los retos de la citricultura
Los recursos obtenidos mediante la extensión de norma no se destinarán únicamente a promoción. Intercitrus prevé también poner en marcha nuevas líneas de investigación y desarrollo consideradas estratégicas por los representantes nacionales del sector.
Entre ellas figura un programa de investigación mediante edición genética orientado a obtener variedades y patrones tolerantes o resistentes al Huanglongbing (HLB), considerada una de las principales amenazas para la citricultura mundial. También se contempla avanzar en la mejora varietal, con especial atención al desarrollo de nuevas mandarinas sin semillas.
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Estas líneas adquieren especial relevancia tras la regulación comunitaria de las Nuevas Técnicas Genómicas, entre las que se incluye la tecnología CRISPR, aprobada por la Comisión Europea en julio.
El programa de I+D contempla además actuaciones para reforzar la Gestión Integrada de Plagas, en un contexto de creciente restricción en el uso de productos fitosanitarios, así como una mayor colaboración con los programas de vigilancia fitosanitaria de las comunidades autónomas productoras para mejorar la detección temprana de organismos de cuarentena.
De este modo, la nueva etapa de Intercitrus combina promoción, financiación sectorial e investigación con el objetivo de reforzar la posición de los cítricos españoles en los mercados europeos y afrontar algunos de los principales desafíos productivos y fitosanitarios de la citricultura.
