Entretenimiento, bienestar y digitalización son los tres ejes sobre los que Jingold, especialista internacional en kiwi, articula su estrategia de comunicación para la temporada comercial 2026/2027 del hemisferio norte. Tres proyectos concebidos para reforzar la relación con el consumidor y generar nuevos puntos de contacto con la marca a través de contenidos, servicios y experiencias que van más allá del momento de compra.
Las novedades se presentan en Fruit Attraction 2026, donde Jingold participa con un stand en el pabellón 8, stand C04.
“Desde hace años trabajamos en la segmentación de nuestra oferta, con kiwis diferentes por color, sabor, características y ocasiones de consumo. Ahora queremos trasladar esta misma lógica a la comunicación, desarrollando lenguajes y formas de relación capaces de conectar con públicos de diferentes edades, intereses y necesidades. De esta visión nacen tres proyectos distintos, unidos por un mismo objetivo: hacer que Jingold esté cada vez más cerca de las personas”, explica Federico Milanese, marketing manager de Jingold.
Jingold y Paramount se unen en torno a Angry Birds 3
El primer proyecto lleva a Jingold al ámbito del entretenimiento a través de un acuerdo de licensing con Paramount vinculado al estreno de la película de animación Angry Birds 3 – Terremoto en familia, previsto en los cines europeos el 23 de diciembre y en Italia el 25 de diciembre.
La acción, que se desarrollará del 1 de diciembre al 10 de enero de 2027, estará centrada en Exotic Red, el kiwi de pulpa roja de Jingold, y se llevará a cabo en Italia y Alemania.
La conexión entre ambas marcas parte del color rojo y del protagonista de la saga, Red, que en esta nueva entrega muestra una faceta más dulce y familiar. El paralelismo se traslada a Exotic Red, un kiwi de pulpa fundente y corazón rojo brillante, caracterizado por su dulzor natural y sus notas tropicales.
La campaña llegará a los puntos de venta mediante packaging específico, materiales de exposición, regalos promocionales y diferentes acciones, dentro de una estrategia multicanal que también incluirá medios digitales, influencers y publicidad.
El código QR incluido en los envases conectará la experiencia física con el entorno digital y permitirá acceder a contenidos de gaming y a un concurso instant win con entradas de cine como premio.
“Ti abbiamo a cuore”: el bienestar más allá del producto
El segundo eje se centra en el bienestar y se desarrollará en Italia bajo el proyecto “Ti abbiamo a cuore”, creado en colaboración con We Are Marketers.
La iniciativa, que se desarrollará del 11 de enero al 14 de marzo, estará acompañada de un concurso instant win. Los consumidores que compren kiwis Jingold de pulpa amarilla, roja o verde y registren su ticket podrán ganar 150 programas de bienestar online de tres meses de duración, a elegir entre Yoga Academy, Arya Training y Pilates con Denise.
Las compras también permitirán participar en el sorteo final de una estancia para dos personas en Kalemana Retreat, en el Grand Hotel Terme di Comano, en Trento, una experiencia vinculada a valores como el movimiento, la alimentación, el equilibrio y el bienestar.
El proyecto tendrá además una dimensión de contenidos. En la web corporativa, recientemente renovada, se incorporará el Jingold Wellness Hub, una plataforma digital abierta a todos los usuarios y sin necesidad de realizar una compra. El espacio reunirá información sobre el proyecto, el concurso y los premios, además de una biblioteca con 24 contenidos.
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Los contenidos, publicados a razón de dos por semana durante la campaña, se desarrollarán junto a unos 20 profesionales y creadores especializados en tres ámbitos: yoga y mindfulness, fitness y movimiento, y nutrición.
Ejercicios de respiración y pilates, consejos nutricionales, entrenamientos y recetas formarán parte de estos contenidos, concebidos para su aplicación en la vida cotidiana. El material permanecerá disponible gratuitamente una vez finalizada la campaña y contará con el apoyo de los profesionales participantes a través de sus propias comunidades y de los canales sociales de Jingold.
“Con ‘Ti abbiamo a cuore’ queremos promover una idea de bienestar en 360 grados, en la que alimentación, movimiento y equilibrio psicofísico formen parte de un mismo recorrido. Para ello ponemos a disposición contenidos elaborados por profesionales cualificados, con el objetivo de generar valor más allá del producto y acompañar al consumidor hacia un estilo de vida más consciente”, señala Milanese.
Jinny, el asistente de IA para responder sobre el kiwi
La estrategia se completa con Jinny, el nuevo asistente virtual de Jingold basado en inteligencia artificial y diseñado para acompañar al consumidor en el conocimiento del kiwi y de la propia marca.
Jinny estará disponible en la web de Jingold, en su tienda online y a través de los códigos QR incorporados en determinados envases. El asistente podrá responder a las preguntas de los consumidores en italiano, inglés, alemán, francés, español, portugués, griego y chino.
Entre sus funciones se encuentra ofrecer información sobre la conservación y maduración del kiwi, ideas para utilizarlo en la cocina, características nutricionales, variedades, recolección y origen del producto. De esta manera, Jingold busca mantener el contacto con el consumidor también después de la compra.
“Con Jinny hacemos todavía más directo el diálogo con el consumidor. Quien compre un envase de kiwis podrá escanear el código QR y preguntar, por ejemplo, cómo conservar mejor el producto, cómo consumirlo o cuáles son sus características nutricionales. Queremos facilitar el acceso a la información y, al mismo tiempo, poner en valor todo el conocimiento que existe alrededor de nuestros kiwis de pulpa amarilla, roja y verde”, explica el marketing manager de Jingold.
Una nueva campaña con perspectivas de crecimiento
Los tres proyectos acompañan la temporada comercial 2026/2027 del hemisferio norte, que comienza a mediados de octubre con el kiwi de pulpa roja, continúa a finales de octubre con el kiwi amarillo y en noviembre con el kiwi verde.
La campaña se inicia con perspectivas de crecimiento para Jingold, especialmente en su kiwi amarillo, principal negocio de la compañía, para el que se prevé un incremento de los volúmenes del 15% respecto a la pasada temporada.
También continúa el desarrollo de Exotic Red, cuya disponibilidad se prevé que aumente un 40%, reforzando progresivamente su presencia en los mercados.
