Fase final del Mundial, hora de saltar al campo con el equipo titular del verano: es en los momentos decisivos cuando aparece el valor colectivo de un equipo. Porque, como en cualquier gran torneo, contar con grandes jugadores es importante, pero lo que marca la diferencia es la capacidad de leer el juego, adaptarse a los distintos momentos del partido y elegir la formación más adecuada para cada fase de la competición. Es el mismo enfoque que adopta VOG – Home of apples, que también para los meses de verano apuesta por una plantilla completa y bien equilibrada, preparada para responder a las demandas de un mercado cada vez más diversificado.
¿La clave? Un profundo conocimiento de los consumidores. Gracias, de hecho, a una segmentación precisa, el Consorcio crea un surtido capaz de cubrir todos los perfiles de consumidor, adaptando la oferta según el target, las ocasiones de consumo y los canales, y generando valor para todo el sector de la manzana.
Una visión que se plasma en el concepto estratégico que guía de forma constante la comunicación de VOG con los consumidores y clientes. Inspirado precisamente en el mundo del fútbol, este enfoque permite presentar de forma clara e inmediata la oferta del Consorcio, orientando las decisiones de compra, de surtido y del category management. Una estrategia fundamental en un contexto en el que la manzana ocupa un papel cada vez más central en los hábitos de consumo y cada vez más transversal a la estacionalidad: más del 90% de los consumidores europeos la compran habitualmente y, en la mayoría de los casos, varias veces a la semana*. Un dato que confirma que no se trata de un producto vinculado a determinados periodos del año, sino de una presencia constante en la cesta de la compra durante los 12 meses del año.
El equipo del verano: los titulares que salen al campo
Así pues, VOG juega también en verano con una formación equilibrada: una portería infranqueable, una defensa sólida, un centro del campo fuerte e incisivo, y un ataque en constante evolución, listo para marcar.
En la portería se sitúan las variedades de la marca Lene®, pensadas para los consumidores más sensibles al precio y las promociones. En defensa juega la marca Marlene®, pilar histórico del equipo con variedades como la Granny Smith y la Golden Delicious, apreciadas por los consumidores que valoran la tradición y que ven en la manzana un alimento cotidiano, adecuado para toda la familia.
Al centro del campo se construye el juego, con propuestas relacionadas con la sostenibilidad y marcas muy reconocidas. Por un lado, en el mediocentro, se encuentran Natyra® e Inored Story®, buscadas por consumidores que apuestan por un estilo de vida sostenible, productos de temporada, y manzanas ecológicas; mientras que en la línea de tres cuartos actúan Pink Lady® y Kanzi®, referentes para quienes quieren calidad y singularidad.
En el ataque, VOG apuesta por marcas innovadoras, capaces de captar nuevos gustos y ocasiones de consumo, dirigidas a un target atento a las tendencias y las novedades. Entre ellas destaca Cosmic Crisp®, la manzana game changer que vuelve a ser protagonista este verano en los principales ciclos de cine al aire libre de España. Junto a ella, Giga® y RedPop®, distintivas y complementarias.
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La primera, grande y generosa, es ideal para compartir en momentos de socialización; la segunda, pequeña, práctica, jugosa y dulce, es el snack perfecto para un momento dedicado a uno mismo. Ambas están listas para animar los próximos meses con dos colaboraciones excepcionales junto a los héroes del universo DC: Giga® con Superman, y RedPop® con Supergirl, para un verano lleno de sabor y aventura.
«Un equipo construido con equilibrio, estrategia y visión, en el que la variedad, las marcas y los formatos desempeñan un papel bien definido y complementario, que nos permite garantizar la continuidad de la oferta, una calidad constante y una propuesta capaz de responder a los diferentes gustos, necesidades y ocasiones de consumo. Al igual que en una formación deportiva de alto nivel, el valor surge de la capacidad de colocar cada elemento en la posición adecuada.»
«El objetivo es satisfacer al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra, ofreciendo fiabilidad, novedades y estímulos capaces de mantener alto el interés. Para los minoristas, esto significa poder contar con un surtido claro, dinámico y bien segmentado, capaz de potenciar la oferta, favorecer la rotación y contribuir al crecimiento del punto de venta«, comenta Hannes Tauber, Responsable de Marketing de VOG.
Al igual que en las grandes competiciones, el resultado se debe al equilibrio entre las distintas áreas y a la habilidad de potenciar cada talento en el momento adecuado. Esta es la filosofía de VOG: un trabajo en equipo centrado en las necesidades de los consumidores y alimentado por la colaboración constante con los socios comerciales.
*Dato extraído de un estudio realizado por YouGov para VOG en octubre de 2025, a través de entrevistas online, a una muestra de 16.000 encuestados mayores de edad en 11 mercados europeos.
