Entre sus novedades está el lanzamiento de la nueva bebida de sandía We Squeeze y un innovador proyecto para producir sandía en Emiratos
Grupo AGF sigue avanzando en el desarrollo de importantes líneas estratégicas para mejorar un producto único que ha revolucionado el sector de la sandía: FASHION. Desde el departamento de I+D+i mantienen una clara apuesta por la salud, un concepto transversal que se promueve a través de la presentación de nuevos productos. En este caso, la novedad es el zumo de frutas con sandía FASHION, desarrollado y comercializado por la multinacional AMC JUICES y disponible en todas las plataformas de El Corte Inglés bajo la marca We Squeeze Sandía FASHION.
De forma paralela, desde 2015 la internacionalización de la marca supone una línea fundamental. A día de hoy, la exportación supone el 45% del total de las ventas (el 90% de las mismas con destino Alemania, siendo Francia el siguiente mercado en importancia). Fuera de Europa, ‘La más dulce’ se ha abierto paso en los principales mercados árabes a buen ritmo, gracias a un innovador programa para la exportación en el que se está trabajando desde hace dos campañas. De momento FASHION ya se comercializa en Dubai y Doha, y a medio plazo el proyecto podría incluir la producción en Emiratos Árabes Unidos (UAE) mediante partners locales que cultivarían este producto en los meses de otoño (para recolecciones de enero a marzo). La producción en destino sólo sería posible en esos meses, ya que a partir de marzo se hace inviable por la climatología extrema y, es entonces, cuando el suministro español volvería a entrar en juego (recolecciones a partir de abril).
Para desarrollar este proyecto Grupo AGF cuenta con la colaboración de Nunhems – Bayer Cropscience, que se encarga del asesoramiento técnico en materia de producción, ya que en estas latitudes no hay experiencia en el cultivo de sandía triploide. La posibilidad de producir en destino pretende dar mayor continuidad a los programas comerciales de Grupo AGF en la zona, así como fidelizar al cliente en un producto Premium. De esta manera, se daría respuesta a la principal barrera que tiene la comercialización en UAE, el alto coste del transporte aéreo (la logística vía marítima no es posible por las características post cosecha de esta fruta).
