Cerca de 500 profesionales se darán cita los próximos días 31 de mayo y 1 de junio en Madrid en el Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, que este año llega a su 22ª edición dejando atrás su antiguo nombre Tecnomarketing. La jornada pondrá el foco, entre otras cuestiones, en los nuevos consumidores y tendencias de la mano de ponentes de El Corte Inglés, Wink y Pangea. El Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing es el principal Punto de Encuentro de anual de los directivos de sector para poner en común conocimiento y aprendizajes, así como las principales líneas estratégicas que están consolidándose en los últimos años en el sector del gran consumo.
Así, el responsable de Compras de productos ecológicos de El Corte Inglés, Alberto Moraleda, y el directivo del área de Marketing de El Corte Inglés, Juan Carlos Jimena, abordarán la tendencia healthy y la revolución comercial que supone el comportamiento de un determinado grupo de consumidores, cada vez más numeroso. Los grandes almacenes líderes en nuestro país compartirán con los asistentes las líneas estratégicas de su apuesta comercial La Biosfera, un nuevo concepto dirigido a consumidores más exigentes y sensibilizados con temas como la sostenibilidad o naturalidad de los productos.
El congreso de AECOC contará asimismo con la participación del Chief Strategy Officer de Wink, Gonzalo Madrid, que pondrá el foco en la nueva comunicación que requiere un consumidor siempre conectado, lo que genera múltiples interacciones potenciales con las marcas. Wink es una agencia digital independiente con vocación de liderazgo en el proceso de aceleración de transformación digital de sus clientes.
Además, el programa del congreso cuenta con una mesa debate titulada “Nativos digitales, innovadores y emprendedores” en la que participarán jóvenes empresarios de éxito menores de 26 años para hablar de innovación y de las prácticas de éxito para emprender en los negocios. En la mesa debate participarán ponentes como Íñigo Alday, que explicará su experiencia como cofundador de Gik Live, un proyecto mediante el que se ha incorporado a un mercado tradicional, como es el del vino, pero de una manera diferente y transgresora, creando un vino azul que conecta con la gente joven.
También será parte de la mesa el CEO y cofundador de Waynabox, Pau Sendra, aportará su visión desde el sector de los viajes sorpresa y low cost. Waynabox es una start up que ofrece viajes de fin de semana a un destino sorpresa por un precio fijo de 150 euros y que ha facturado ya más de 5 millones de euros en el primer trimestre de 2017, dando servicio a miles de viajeros.
El tercer participante de la mesa debate será el finalista de MasterChef y fundador de Foodinthebox, Fabián León, el “Ikea de la gastronomía”. Pablo González, fundador de Pangea, será el encargado de moderar la mesa debate. Pangea es la primera plataforma global que pone en valor el talento de los jóvenes para cambiar el mundo. Tendencias en innovación, motor del congreso de AECOC
El congreso contará asimismo con la intervención del director general de Nielsen, Gustavo Núñez, para analizar las principales tendencias en innovación sobre las que se fundamenta el crecimiento empresarial. La innovación es crítica para sobrevivir en un entorno en el que las reglas han cambiado, por lo que Nielsen hará un recorrido por las principales tendencias que triunfan hoy en el sector del gran consumo para ponerlas al alcance de los asistentes.
La directora comercial de Procter & Gamble, Vanessa Prats, ofrecerá una ponencia titulada “La innovación en el centro de la estrategia”, en la que explicará las líneas estratégicas de la compañía, que invierte anualmente dos mil millones de dólares al año en I+D y emplea a 7.500 investigadores que trabajan en 17 centros de todo el mundo.
Además, el director general de la Unidad de Negocio en España de Mahou San Miguel, Peio Arbeloa, analizará las claves del desarrollo de su compañía que, con más de 125 años de historia, está firmemente comprometida con la innovación como una de sus palancas clave.
El Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC contará asimismo con la visión de Dietmar Dahmen, uno de los principales expertos de Europa en innovación, estrategias disruptivas y de marketing y tendencias digitales. Dietmar Dahmen es actualmente Chief Innovation Officer de la agencia online exc.io, y durante sus 20 años de experiencia ha sido director creativo de DDB, Ogilvy y CCO y director general en BBDO.
Por su parte, la directora de Marketing de Coop Lombardia, Antonella Altavilla, explicará la vocación por la innovación que tiene el líder de la distribución italiana y su reciente desarrollo del “supermercado del futuro”.
Otros directivos de empresas líderes participarán en el congreso como el director financiero y de ecommerce de Carrefour, Javier López, quien analizará en su ponencia los formatos on y off que experimenta el consumidor y explicará de qué manera está combinación multiplica el valor que se ofrece al cliente en el caso de Carrefour, un retailer multiformato omnicanal.
Por su parte, el jefe de Operaciones de los grandes almacenes John Lewis, John Munnelly, analizará el proceso de reinvención de los grandes almacenes líderes en Reino Unido que, en la última década, han adaptado su negocio a la omnicanalidad y hoy disponen de una tienda online que aporta el 38% de las ventas del grupo.
Finalmente, el director de Desarrollo en España y Portugal de Alibaba, Ernesto Caccavale, hablará sobre cómo funciona la plataforma asiática, que cuenta con 430 millones de clientes chinos y realiza 42 millones de entregas al día.
Asimismo, en el marco del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing volverá a tener lugar la celebración de los Premios Shopper Marketing para reconocer los esfuerzos colaborativos de las empresas fabricantes y distribuidoras del sector de gran consumo que generan mayor valor para el consumidor a través de sus estrategias de comunicación y marketing. Con estos premios, que este año llegan a su sexta edición, AECOC galardona los mejores trabajos de la industria y la distribución para mejorar la experiencia de compra e incrementar las ventas.
El 22º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing tendrá lugar los próximos días 31 de mayo y 1 de junio en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
Sobre AECOC
AECOC es la Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores, una de las mayores organizaciones empresariales del país y la única en la que la industria y la distribución del gran consumo trabajan conjuntamente para desarrollar buenas prácticas y estándares tecnológicos que ayuden a las empresas a ser más eficientes y competitivas, aportando valor al consumidor. Engloba tanto a las mayores compañías como a las pequeñas y medianas empresas y representa sectores tan diversos como el de la alimentación y bebidas, textil, electro, ferretería y bricolaje, salud y hostelería, entre otros. A cierre de 2016, contaba con más de 27. 000 empresas asociadas cuya facturación conjunta supone cerca del 20% del PIB.
