155.000 toneladas de ‘Raciones de Emoción’ Bouquet

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Anecoop inaugura la temporada de sandía apelando a las emociones del consumidor, con una campaña multimedios que quiere evocar el retorno a los básicos más esenciales, como el aire libre, el sol, la familia y los amigos

La cooperativa de segundo grado y sus socios productores que pertenecen al programa de sandías Bouquet, llegan de nuevo al consumidor con el mensaje ‘Raciones de Emoción’, dando así continuidad a la campaña ‘Raciones de Vida para el Campo’ que lanzó el año pasado y con la que se reconoce el papel esencial de nuestros agricultores y la relevancia del medio rural.

Al hilo de la campaña, el presidente de Anecoop, Alejandro Monzón, describió el ejercicio pasado como “un año histórico, en el que hemos sabido trabajar con el equilibrio perfecto: con el corazón en todos los hogares, pero con la cabeza y los pies en la tierra que cultivamos. Emoción y razón”. Así, con ‘Raciones de Emoción’ “apelamos a las emociones de un consumidor afectado por las ‘raciones grises y negras’ que este año le ha tocado vivir”.

Desde 1992, las sandías Bouquet están presentes en los lineales de las principales cadenas de distribución europeas. Según ha explicado el director general de Anecoop, Joan Mir, “la sandía Bouquet es una marca reconocida internacionalmente con unos valores muy definidos que hacen referencia a la manera de crecer e innovar en la producción agraria de manera sostenible, teniendo en cuenta no solo las preferencias del consumidor sino la realidad de las personas que trabajan y viven del campo”.

 Ha apuntado además que el programa de sandías Bouquet “habla de integración de socios y cooperativas como modelo de negocio que aúna crecimiento, vertebración comercial y liderazgo internacional. En definitiva, un modelo de negocio sostenible que tiene en cuenta a todos los agentes de la cadena de valor”.

La presente campaña se situará, tal y como apuntó el director comercial, Miguel Abril, “en torno a las 155.000 toneladas comercializadas en un total de 29 países”.

Respecto a las novedades dentro de la familia de sandías Bouquet, ha recordado que el año pasado Anecoop lanzó la Bouquet Premium, dirigida al segmento de alto de gama, cuya buena acogida “nos ha llevado a tomar la decisión de duplicar la producción de esta referencia, pasando de los dos a los cuatro millones de kilos”.

Del mismo modo, ha anunciado que “este año hemos aumentado las plantaciones de sandía negra sin semillas, intensificando su presencia en el mercado durante todo el calendario de la campaña.”

El calendario de las sandías Bouquet arranca en abril con las producciones almerienses, a las que, este ejercicio, se suman las de la Hortofrutícola Costa de Almería, incorporada a Anecoop a finales de 2020. Se continúa con las producciones de Murcia, Alicante, Valencia y Castellón y finaliza en Castilla-La Mancha.

La proyección de este producto en el mercado internacional es fruto de la unidad de acción comercial, un estricto control de calidad y de la I+D+i aplicada. Desde sus dos campos de experiencias en Almería y Valencia, en cultivo bajo invernadero y al aire libre, la empresa continúa trabajando en la mejora de los procesos de producción, testando nuevas variedades y nuevas formas de cultivo.

Promoción por valor de 850.000 euros

La cooperativa abordará una abordará una intensa campaña de comunicación y marketing, que ha supuesto una inversión de 850.000 euros y tendrá impacto principalmente, en España, Francia y República Checa, con acciones en prensa, televisión, radio, redes sociales, publicidad aérea o colaboraciones con diversas cadenas de distribución europeas.

En territorio nacional, las sandías Bouquet patrocinarán el programa Pasapalabra de A3, entre el 7 de junio y el 11 de julio. También realizará una campaña con spots en tv por cable en la plataforma AMC Networks que posee la cabecera Canal Cocina. En este canal, los aficionados a los fogones podrán disfrutar en junio y julio de las recetas de Loleta y Blanca Mayandía.

En RRSS, se contará con una campaña de micro influencers, con el conocido presentador de televisión Juanra Bonet, que añadirá razón y emoción a las sandías Bouquet en la plataforma online de A3Media.

La campaña también contará con publicidad aérea para llegar al público de playas, que se prevé mayoritariamente nacional este año también.

Complementan la campaña, una acción dirigida a los oyentes radiofónicos, mix de radio y de un entorno online exclusivo con millones de oyentes únicos, que descargan sus podcasts de contenidos favoritos a través de plataformas especializadas.

Sin olvidar la línea de colaboración con el deporte inclusivo que el ejercicio pasado no pudo consolidarse al 100% por la pandemia a través de la Fundación Unión Rugby Almería y la Asociación AVAPACE Corre.

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