Promociones en el punto de venta y la III edición de los Premios Golden Gold entre las acciones diseñadas por VI.P para 2016
La Asociación de Productores Hortofrutícolas del Valle Venosta (VI.P) ha iniciado esta temporada con buenas cifras y previsiones. La cosecha se sitúa en sus volúmenes habituales, cerca de las 360.000 toneladas y mantiene sus altos estándares de calidad en cuanto al aspecto, textura y sabor, con piezas de calibre ligeramente superior. Por un lado, la línea de producción ecológica, Bio Val Venosta se mantiene en la media de 27.000 tm; mientras que de Manzanas Val Venosta, en la que practican la producción integrada, se han recolectado alrededor de 333.000 tm.
Aunque la Golden sigue siendo su producto principal, VI.P está realizando una renovación varietal en la que apuesta por las variedades Club, así incluye en su gama Envy©, Kanzi© y Ambrosía©, que refuerzan su línea de manzanas rojas.
Manzanas Val Venosta se comercializa en 50 mercados entre los que destacan Italia (que absorbe el 50% de la producción), Alemania, Escandinavia, Países del Este, Norte de África y Oriente Medio además de España, que representa entre el 7 y el 8% de sus ventas.
En el mercado español VI.P tiene previsto profundizar el plan de penetración iniciado hace unos años, con presencia en los principales mercas, cadenas de distribución y grandes superficies comerciales, además de trabajar el comercio de proximidad, llegando a fruterías de mercado y de barrio.
El frutero. Manzanas Val Venosta impulsa su campaña de comunicación y marketing situando el foco de atención en los fruteros, para los que ha preparado un kit promocional gratuito del que está previsto repartir unas 4.500 unidades. La mecánica de participación consiste en que por la compra de un kilo de manzanas venostanas, cada cliente podrá cumplimentar un boleto de participación y entregarlo a su frutero. Finalizado el plazo de inscripción, si alguno de los clientes resulta premiado, ambos recibirán un obsequio con el que la marca quiere incentivar la compra entre los consumidores y fidelizar a los fruteros que trabajan con su producto.
Por otra parte, desde enero, se abrirá el plazo de inscripción para la tercera edición de los Premios Golden Gold. Unos galardones que distinguen a las fruterías más exigentes de España teniendo en cuenta tres categorías: de barrio, de mercado y de gran superficie. Ya en la edición anterior la cifra de participación pasó de 500 a 1.400 fruterías.
Reforzar la imagen. Una temporada más, Manzanas Val Venosta estará presente en las principales cadenas de Mediaset y Atresmedia. Desde principios de año se emiten tres spots en los que se dan útiles consejos sobre cómo elegir las mejores manzanas e identificar la Golden por excelencia.
