Sambóa presenta en Fruit Attraction 2026 “More OOOH! in life”, la nueva plataforma internacional de marca que acompaña la expansión comercial de la compañía y traslada su identidad más allá del producto hasta el lineal y la relación directa con el consumidor.
La iniciativa llega en un momento de crecimiento de Sambóa. La producción bruta europea prevista para la campaña 2026/27 alcanza aproximadamente las 12.200 toneladas, frente a las cerca de 7.000 toneladas de la temporada anterior. Este incremento permite ampliar la distribución, desarrollar programas comerciales más estructurados y consolidar una presencia más continuada en los mercados.
“More OOOH! in life” se plantea como un sistema global que integra identidad visual, packaging, materiales para el punto de venta y acciones dirigidas tanto a la distribución como al consumidor.
“Sambóa está entrando en una nueva fase de crecimiento. Aumentan los volúmenes, crece la presencia comercial y se abren nuevos mercados. Por eso necesitábamos una plataforma capaz de acompañar al producto también en el lineal y en la relación con el consumidor”, explica Giulia Montanaro, General Manager de Sambóa Network.
El “OOOH!” como territorio de marca
La nueva plataforma parte de una pregunta: “¿De verdad necesito otra manzana?”. Frente a una categoría en la que predominan mensajes relacionados con sabor, frescura, salud u origen, Sambóa apuesta por un territorio basado en la sorpresa.
El concepto “OOOH!” representa la reacción que provoca algo inesperadamente bueno y se convierte en el eje de la comunicación de la marca. La propuesta parte de las características de Sambóa, una manzana bicolor extra dulce, para construir una identidad reconocible y diferenciada.
“Las características fuera de lo común de Sambóa nos han abierto un territorio de marca extraordinario: la sorpresa, una de las seis emociones fundamentales”, señala Angela De Marco, Fractional Marketing Manager de Sambóa.
La identidad se articula visualmente a través de anillos concéntricos de color, un logotipo de letras danzantes y el pay-off “Sooo sweeeet!”. El packaging está concebido para funcionar tanto en cajas individuales como en exposiciones formadas por varias referencias, reforzando la visibilidad del producto en el punto de venta.
Las degustaciones completan esta propuesta en el canal, permitiendo trasladar la promesa de la marca directamente a través del sabor.
Italia, primer mercado de activación
Italia, actualmente el principal mercado de Sambóa, ha servido como primer escenario para poner a prueba la plataforma.
La marca está presente en 28 clientes de mercados mayoristas distribuidos en 18 ciudades, mientras que en la distribución moderna alcanza 80 puntos de venta de tres enseñas, con 160 jornadas de degustación programadas hasta mediados de noviembre.
La estrategia no se limita, sin embargo, al punto de venta. Sambóa ha definido como público objetivo a los denominados everyday appreciators, consumidores principalmente urbanos, en su mayoría de entre 28 y 40 años, aunque la actitud se extiende a otras franjas de edad. Se trata de perfiles abiertos, curiosos y vinculados a la búsqueda de pequeños placeres cotidianos.
A través de redes sociales, contenidos, creadores y acciones en espacios urbanos, la marca plantea a estos consumidores una pregunta: “¿Qué te hace decir OOOH!?”
La campaña también ha salido de los canales habituales de la categoría con diferentes acciones en Milán. Entre ellas se incluyen una morning disco, la utilización de Sambóa en un mocktail y una acción protagonizada por un mago en bicicleta de carga que repartía manzanas al público.
España, nuevo mercado para la plataforma
Tras su lanzamiento en Italia, España se convierte en el primer mercado europeo en el que Sambóa despliega “More OOOH! in life”.
La marca ya desarrolla actividades de degustación en mercados mayoristas de las principales ciudades españolas y prepara nuevas acciones dirigidas directamente al consumidor. El programa combinará música, manzanas y diferentes experiencias que se irán dando a conocer durante las próximas semanas.
La llegada de la plataforma coincide con la expansión de la presencia comercial de Sambóa en España y con el objetivo de construir una identidad reconocible a medida que aumenta la disponibilidad del producto.
La “Sambóa Color Experience” llega a Fruit Attraction
En Fruit Attraction, la nueva plataforma se presenta a través de la Sambóa Color Experience, un espacio dividido en cuatro áreas asociadas a los diferentes territorios de la marca: “Taste your OOOH!”, “See your OOOH!”, “Play your OOOH!” y “Sweet your OOOH!”.
La experiencia está dirigida a medios de comunicación, clientes y profesionales del sector y permite conocer tanto la nueva identidad como las diferentes aplicaciones de la plataforma.
Durante la presentación participan Giulia Montanaro, General Manager de Sambóa Network; Angelo Ferrara, Partner & Creative Director de Robilant, y Angela De Marco, Fractional Marketing Manager de Sambóa.
Con el aumento de la producción, la expansión a nuevos mercados y el desarrollo de una estrategia de marca internacional, Sambóa busca consolidar su crecimiento y convertir el “OOOH!” en un elemento diferencial para una manzana que quiere ganar visibilidad tanto en el punto de venta como en la relación con el consumidor.
