Concluye una intensa temporada para Kanzi®, que ha llevado a cabo un plan de acciones de marketing específicas y atractivas, diseñadas para dar a conocer su sabor equilibrado, su jugosidad y toda su potencia energética en aquellos momentos en los que se necesita un empujón extra. Power to Go es el mensaje que ha acompañado todas las actividades y que mejor expresa el posicionamiento de Kanzi®, una fuente natural de energía, perfecta para llevar siempre a mano con la que afrontar los retos diarios del target de referencia: un público joven, enérgico y activo, que busca sabor y vitalidad.
Bilbao Night Marathon
Entre las iniciativas más destacadas de la temporada, Kanzi® ha sido protagonista en la Bilbao Night Marathon y en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, dos escenarios estratégicos en los que protagonizar momentos de gran intensidad y reforzar el posicionamiento de la marca como aliada natural de la energía. En la Bilbao Night Marathon, Kanzi® participó como patrocinador y contó con un impactante stand personalizado, llegando a unas 35.000 personas y lanzando una campaña de visibilidad en redes sociales. En Madrid, con el fin de dar a los estudiantes la energía necesaria en su rutina universitaria, la marca llevó sus energy stations a los campus de Vicálvaro y Fuenlabrada, llegando a unos 4.000 estudiantes con degustaciones, sorteos instant win y actividades de engagement.
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Dos contextos diferentes, una única dirección estratégica: reforzar la presencia de la marca en momentos de gran intensidad, en los que destaca claramente el valor distintivo de Kanzi®. Una manzana de sabor equilibrado, con un equilibrio perfecto entre dulzor y acidez, altamente jugosa y con una promesa clara: ofrecer una recarga natural de energía, práctica e inmediata. Un perfil que facilita su consumo on-the-go y refuerza su atractivo entre un público joven y activo, que busca un tentempié natural y de calidad para recargar las pilas.
En consonancia con la imagen y el mensaje Power to Go, las actividades in-store han llevado este posicionamiento al centro de la experiencia de compra: Kanzi® se ha dirigido a los consumidores modernos y dinámicos, posicionándose como un snack energético natural, ideal para acompañar un estilo de vida activo.
