La Organización Mundial del Aguacate (WAO) pone en marcha «Make Wellness Joyful with Avocados», su campaña más ambiciosa hasta la fecha en Europa y un importante paso en su estrategia, coincidiendo con la celebración de su décimo aniversario. Durante los meses de junio y julio, la campaña estará presente en España, Italia, Alemania, Reino Unido y Francia con un programa completo que combinará activaciones, relaciones con medios, redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido y distribuidores y publicidad exterior.
Diseñada para inspirar y dar a conocer nuevas formas de incorporar el aguacate en el día a día y reforzar su relevancia entre los consumidores europeos, la campaña representa una importante apuesta por el crecimiento de la categoría en uno de los momentos de mayor consumo del año.
“Esta campaña supone un paso muy importante para nosotros y refleja nuestro compromiso por seguir impulsando el consumo de aguacate en Europa a largo plazo”, afirma Shelly Vorster, directora general de la Organización Mundial del Aguacate. “Las expectativas de los consumidores en torno a la salud, el bienestar y la alimentación están evolucionando rápidamente, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Con nuestra campaña ‘Make Wellness Joyful with Avocados’ queremos mostrar cómo el aguacate encaja de forma natural en el estilo de vida actual, inspirando nuevas formas de consumo y reforzando la relevancia de esta categoría en nuestros principales mercados.”
En el centro de la campaña está el primer AvoTour de la Organización Mundial del Aguacate, una gira protagonizada por un conjunto de food trucks personalizados que recorrerán cinco países europeos y estarán presentes en eventos deportivos, festivales de bienestar, carreras populares, activaciones en supermercados y otras experiencias dirigidas al consumidor. A través de demostraciones culinarias en directo, degustaciones y actividades educativas, el AvoTour acercará el aguacate a los consumidores de una forma atractiva, participativa y alineada con el estilo de vida actual.
Conocer al consumidor para impulsar el crecimiento de la categoría
La campaña se ha desarrollado a partir de una amplia investigación realizada en los principales mercados europeos de la Organización Mundial del Aguacate, con el objetivo de analizar los factores, preferencias y hábitos de consumo que impulsan la demanda de aguacate entre distintos perfiles de consumidores.
Los resultados muestran que no existe un único perfil de consumidor de aguacate en Europa. Al contrario, el crecimiento de la categoría está impulsado por diferentes grupos demográficos en cada mercado, entre ellos las familias jóvenes en Reino Unido, los millennials en España y los jóvenes profesionales en Italia.
A pesar de estas diferencias, existe una tendencia común en todos los mercados: los consumidores buscan cada vez más alimentos que contribuyan a su bienestar sin renunciar al sabor, la comodidad o el disfrute. La salud ya no se entiende únicamente desde la perspectiva de las restricciones o la disciplina, sino como un enfoque más equilibrado que combina nutrición, placer y practicidad en el día a día.
Para la WAO, entender cómo evolucionan las expectativas de los consumidores es clave para garantizar el crecimiento sostenible de la categoría a largo plazo. «El crecimiento de la categoría comienza por entender qué impulsa las decisiones de los consumidores en cada mercado. Cuando conocemos sus hábitos, preferencias y necesidades, podemos ayudarles a incorporar el aguacate de forma natural a su estilo de vida y a su cultura gastronómica, de una manera relevante para la sociedad actual y capaz de seguir impulsando la demanda entre las generaciones más jóvenes durante los próximos años», explica Shelly.
No Pain, All Gain: una nueva forma de entender el bienestar
El concepto de la campaña, «Make Wellness Joyful», busca posicionar el bienestar como algo positivo, accesible y disfrutable. Bajo el lema «No Pain, All Gain», la iniciativa promueve una visión más equilibrada de los hábitos saludables.
Este enfoque conecta especialmente con los consumidores más jóvenes y activos, que cada vez asocian más el aguacate con conceptos como salud, sabor, energía, versatilidad y comodidad. Estas cualidades convierten al aguacate en un alimento ideal para distintos momentos del día, desde el desayuno o el brunch hasta la recuperación después del ejercicio, snacks saludables o comidas para compartir.
Aunque el concepto creativo es común en todos los mercados europeos, la campaña se ha adaptado localmente para reflejar las diferentes formas de entender el autocuidado, la alimentación y el bienestar en cada país, garantizando así una comunicación cercana, auténtica y relevante para los consumidores.
Nuevas formas de disfrutar del aguacate
A lo largo del AvoTour 2026, chefs, expertos en nutrición y creadores de contenido gastronómico presentarán recetas innovadoras inspiradas en las tradiciones culinarias y los hábitos de consumo de cada país, con el objetivo de ayudar a los consumidores a descubrir nuevas formas de disfrutar del aguacate más allá de sus usos más habituales.
Los asistentes podrán degustar una amplia variedad de recetas elaboradas con aguacate, desde smoothies y bolitas energéticas hasta helados de aguacate y tostadas. Cada propuesta ha sido diseñada teniendo en cuenta los gustos y preferencias de los consumidores locales, para mostrar formas nuevas y versátiles de incorporar esta súper fruta al día a día. Además, los visitantes podrán participar en talleres enfocados en la selección, maduración, conservación y preparación del aguacate.
Al combinar inspiración y formación, la Organización Mundial del Aguacate busca llegar a un amplio número de consumidores y fomentar un consumo más frecuente del aguacate en diferentes momentos del día.
La campaña también generará una amplia variedad de contenidos digitales gracias a las colaboraciones con nutricionistas, chefs, embajadores del mundo del deporte y creadores de contenido lifestyle, contribuyendo a amplificar su alcance y relevancia en las redes sociales durante todo el verano.
Fomentar el compromiso, desde el interés hasta la compra
Además de las activaciones dirigidas al consumidor, la Organización Mundial del Aguacate colaborará con distintos distribuidores en toda Europa para reforzar los mensajes de la campaña en el punto de venta. A través de degustaciones, materiales promocionales y acciones dirigidas a los compradores, el objetivo es transformar el interés por el aguacate en intención de compra y fomentar su consumo entre nuevos perfiles de consumidores.
Al conectar las acciones de comunicación con la experiencia en tienda, la WAO busca acompañar al consumidor a lo largo de todo su proceso de decisión, desde la inspiración inicial hasta la compra durante la temporada de verano, uno de los momentos clave para el consumo de aguacate.
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Impulsando el consumo de aguacate en Europa
Todos los elementos de la campaña están conectados a través de una misma plataforma creativa, lo que permite mantener una identidad común en todos los mercados al tiempo que se adapta a las tendencias de bienestar, las tradiciones gastronómicas y las preferencias de los consumidores de cada país.
Más allá de generar notoriedad a corto plazo, esta iniciativa forma parte de la estrategia a largo plazo de la Organización Mundial del Aguacate para seguir impulsando el consumo de aguacate en Europa. A través de un programa integrado que combina conocimiento del consumidor, marketing experiencial, activaciones en el punto de venta y acciones digitales, la organización busca reforzar la presencia del aguacate entre nuevos perfiles de consumidores y seguir favoreciendo el crecimiento de la categoría en los próximos años.
A medida que los consumidores demandan alimentos nutritivos, versátiles y sabrosos, la WAO considera que los aguacates se encuentran en una posición única para desempeñar un papel cada vez más importante en la alimentación de los consumidores europeos.
