El aguacate es uno de los productos que está generando mayor interés en Fruit Attraction 2026, la feria internacional de referencia para el sector hortofrutícola. En este marco, la Asociación de Productores de Aguacates (ASOPROA) está impulsando el uso de la marca de calidad ‘Aguacate Valenciano’, cuya nueva imagen corporativa fue presentada este año, con el objetivo de reforzar la diferenciación del producto de proximidad y atender la creciente demanda de este cultivo subtropical.
Desde el stand de ASOPROA, integrado en el espacio de la Generalitat Valenciana, y a través de los distintos foros de debate de la feria, la entidad presidida por Celestino Recatalá mantiene encuentros con productores, operadores comerciales y cadenas de distribución alimentaria de España y otros países de la Unión Europea.
El objetivo es consolidar durante la próxima campaña 2026/27 la comercialización de aguacates bajo el sello de origen valenciano.
Los operadores valoran el sello de origen
Según ASOPROA, la mayoría de los operadores consultados durante la feria han mostrado su predisposición a utilizar la marca ‘Aguacate Valenciano’ a medida que la producción de la Comunitat Valenciana alcance un volumen suficiente para cubrir las necesidades de suministro de las cadenas de supermercados.
Actualmente, la producción autonómica se sitúa en torno a 25.000 toneladas, aunque el sector prevé que este volumen pueda duplicarse en los próximos años. Este crecimiento estaría respaldado por el aumento de la superficie cultivada, que actualmente se incrementa en unas 250-300 hectáreas anuales.
Para ASOPROA, este desarrollo productivo abre la posibilidad de reforzar la presencia del aguacate valenciano en los mercados y avanzar en una estrategia de diferenciación basada en su origen.
Frescura, seguridad y sostenibilidad
El presidente de ASOPROA, Celestino Recatalá, destaca la respuesta positiva encontrada entre los operadores y las ventajas que el producto de proximidad puede ofrecer frente a las importaciones de ultramar.
“Constatamos una demanda sólida del aguacate de proximidad por las ventajas que aporta, en comparación con importaciones de ultramar, en aspectos tan sensibles para el consumidor como son la frescura, la seguridad alimentaria y la sostenibilidad medioambiental”, señala.
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En este contexto, la asociación considera prioritario avanzar en el reconocimiento de la marca entre los consumidores antes de que el crecimiento de la producción genere nuevas necesidades de comercialización.
“Tenemos que ganar esa diferenciación ahora que las cosas van bien y antes de que podamos enfrentarnos a graves problemas de comercialización por el exceso de importaciones de países terceros”, añade Recatalá.
La estrategia de promoción de la marca ‘Aguacate Valenciano’ está cofinanciada por la Unión Europea (FEADER), el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y la Conselleria de Agricultura, Agua, Ganadería y Pesca de la Generalitat Valenciana.
