La recolección de Kanzi® ha comenzado y las primeras valoraciones apuntan a cantidades similares a las de la pasada temporada y una buena calidad de la fruta.
Sobre esta base, la marca prepara una campaña orientada a reforzar su vinculación con conceptos como energía, movimiento y consumo on the go, buscando conectar especialmente con un público joven, dinámico y con un estilo de vida activo.
La estrategia combinará acciones fuera del establecimiento con iniciativas desarrolladas junto a los distribuidores, con el objetivo de acompañar al consumidor desde el primer contacto con la marca hasta la decisión de compra.
Bilbao Night Run Fest, primera gran cita
Uno de los primeros escenarios de la campaña será el Bilbao Night Run Fest, que se celebrará el 17 de octubre.
Kanzi® contará con un espacio propio en el que realizará acciones de distribución y sampling de manzanas entre participantes y visitantes.
La elección del evento responde al posicionamiento que la marca quiere reforzar: asociar su consumo con momentos vinculados al deporte, la actividad y las jornadas intensas.
A las acciones deportivas se sumarán durante la temporada iniciativas en entornos profesionales y universitarios, así como en otros espacios cotidianos donde la marca pretende acercarse directamente al consumidor.
‘Power to Go’ vuelve a marcar la campaña
El concepto ‘Power to Go’ volverá a actuar como hilo conductor de la comunicación.
La marca quiere poner en valor atributos como el equilibrio entre dulzor y acidez, la textura crujiente y la jugosidad, vinculándolos a un formato de consumo práctico para diferentes momentos del día.
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La campaña apuesta así por llevar la experiencia Kanzi® más allá del lineal mediante acciones presenciales capaces de generar notoriedad, favorecer la prueba de producto y trasladar posteriormente ese reconocimiento al establecimiento.
Del evento al punto de venta
La estrategia pretende mantener una conexión directa entre la comunicación exterior y las acciones desarrolladas junto a los socios minoristas.
Kanzi® considera esta continuidad especialmente relevante para consolidar el reconocimiento de marca y favorecer que el contacto generado en eventos, actividades promocionales o acciones de marketing se traduzca posteriormente en compra.
Con una nueva cosecha que arranca con volúmenes estables y buenas perspectivas de calidad, la marca afronta los próximos meses reforzando un posicionamiento ya consolidado en los lineales y aumentando su presencia en aquellos espacios donde busca conectar con nuevos consumidores.
